摘要： 眼下岂论是微博、今日头条这些新玩家还是腾讯新闻这样的老大哥都认识到，优质内容的重要性而且在积极布局，“内容为王”是任何内容平台和时代的真理。

今天广电总局要求新浪微博、ACFUN等关停视听节目办事，这一通知一出，微博股价盘前大跌7.43%，市值蒸发12亿美金。不过即便如此，微博市值依然超过150亿美金，比来一年多已上涨超过10倍，超出所有人的预期，成为中概股最大的一匹黑马。

之所以微博股价暴涨，关键原因有且只有一个，那就是：内容化。这次“视听节目关停风波”也与这一战略息息相关，因为微博要引入更多内容，视听内容自然不成或缺。现在微博的内容战略还在继续推进，这几天打开微博网页版，还以为点错了——因为页面跟今日头条网页版太像，不信看图：

微博新版首页

今日头条网页版

今日头条和微博之间互相“模仿”已不是一天两天，功能相似的背后是双方想要进入相互领域。

微博们改变了移动资讯市场格局

2015年，微博就已启动内容战略，在产品层面的表示就是长文章，短视频和直播这样的多媒体内容越来越多，结合微博起家的信息流分发形式，可以说微博早已完成对今日头条的“复制”。这一次首页改版直接复制今日头条网页界面，表白它也不想再掩饰本身要做资讯平台的野心。

尽管今天因为一纸禁令让一些人抛售微博股票，但我反而认为此时是入手微博的最佳时机，终究眼下是一个因为偶发事件而引发的低点，但微博的内容战略不会因此而改变，视听牌照迟早也会拿到，再说短视频、直播等业务还是可以继续开展，如果看长线，押注内容战略的微博潜力还是很大。

今日头条也在对微博不停进行“模仿”，上线的“微头条”功能打开之后，同样会让人觉得眼花，因为基本就是微博的翻版。除了这样的界面模仿之外，今日头条在名人战略、内容运营上对微博也是亦步亦趋。今日头条已成为唯一一个不站队BAT、估值却已超过100亿美元的非上市互联网公司。

今日头条微头条

为什么微博要复制今日头条？因为过去的碎碎念内容或者明星八卦内容都不足以满足用户“刷微博”的需求，引入八门五花的内容成为大杂烩就可以将用户牢牢地黏住。为什么今日头条要复制微博？因为没有社交关系，完全依赖算法的保举出现了体验上的短板被用户诟病，社交媒体的故事比个性化资讯平台大得多。

今日头条和微博的互相“借鉴”，吃掉的是移动资讯客户端的市场。在这两家公司都如日中天的时候，手机百度、UC这样的过去距离资讯平台较远的新玩家已入场，传统的移动新闻客户端则迎来前所未有的挑战和机遇。抓住个性化资讯大潮的还有机会找到本身的位置，没抓住的就会被淘汰。

近日艾瑞公布的综合资讯类APP 5月份的数据显示，TOP8移动资讯客户端平均环比增幅为3.25%，落后于4月份的平均环比增幅4.5%；TOP 8月活平均环比增幅为3.64%，落后于四月份平均环比增幅的5.13%，移动资讯客户端已经迎来增长天花板。移动资讯客户端们，如何突破天花板，如何保证不被微博等新玩家们抢走市场，如何挖掘存量用户价值？

优质内容是移动资讯的核心竞争力

眼下的移动资讯市场已呈现出冰火两重天的气候。一边是免费的资讯呈现出泛滥的态势，谁都能做自媒体，内容生产门槛太低再加上阅读量导向导致内容走向“垃圾化”，有自媒体说，互联网现在某些资讯平台就是一个垃圾桶。另一边，则是优质内容走向付费的趋势，得到、知乎Live等内容付费平台风生水起，微博付费问答高速增长。

理论上来说，免费内容低质化与内容付费趋势之间也有必然的因果关系，劣质内容太多，优质内容太少，付费成为优质内容的筛选器，也成为优质内容生产的催化剂，所以，一些内容才可以卖出价。

然而，，中国互联网上风行多年的免费模式在可见的未来依然还会是主流。付费只适合少部分人：注重资讯获取效率和质量的用户。付费也只适合少部分内容：具有知识属性的内容，而不是普通资讯。换句话说，书依然可以卖钱，但报纸卖不出钱，且就算可以卖钱，也只能卖给少部分人。

得到在前不久颁布颁发，“李翔商业内参”与宝马合作免费，就表现出资讯付费之路很难走得通。事实上，很早之前就有收费版的新闻客户端，凤凰等新闻客户端也推出了付费版，然而下载用户数可忽略。