在经济全球化时代，品牌已是核心竞争力的表现。对一个国家而言，品牌是综合国力和软实力的象征;对一个企业而言，品牌是战略性资源，是企业发展的核心要素。

中国品牌林林总总，发展良莠不齐，经历了漫长的市场洗礼和淬炼，才逐渐在世界经济一体化发展的大环境中占据一席之地。数据显示，截至2017年3月底，我国商标累计注册量1415万件，有效商标注册量1293.7万件，均居世界第一，但是在全球具有影响力的品牌不久不多。在知名品牌的培育和数量上，中国需要进一步提高。

日前，由新华网主办的“为中国品牌点赞——2017中国品牌高峰论坛”在京举行，给数量庞大的中小企业的品牌建设注入一针强心剂。与会嘉宾一致认为，在移动互联时代，中小企业迎来品牌建设弯道超车、跨越式发展的最佳契机。

从“百年老店”到“三年五载”，品牌建设驶入快车道

以前，打造一个品牌需要几代人上百年的传承接力，是典型的“百年工程”。在这种品牌塑造模式下，中国诞生了一大批百年“老字号”，仅北京就有不少，像吴裕泰、稻香村、同升和、全聚德、盛锡福、王致和、同仁堂等。随着科技的进步和信息的发展，塑造品牌的时间大大缩短，往往是数十年磨一剑，像联想、海尔、华为等。上世纪90年代，中国有了互联网，随之兴起了一批互联网品牌，像BAT等。而随着移动互联网的到来，创建品牌的速度越来越快了，好比小米、滴滴等只用了几年时间就成为中国家喻户晓的品牌。

这是个快鱼吃慢鱼的时代，落后一拍，就有可能输掉全局。借助互联网进行品牌建设，是中小企业难得的机遇，是实现跨越式发展，跟大企业站在同一条起跑线上的最佳契机。

不过，中小企业大都起点低，底子薄，企业的资源极为有限，往往应付生产建设单一方面的投入就已经不堪重负，根本没有多余的资源再来投资品牌。“鱼和熊掌”似乎不成兼得，这是一个遍及的矛盾。

具体而言，品牌的塑造首先要有好的设计、好的质量、好的生产、好的办事和好的办理，这是做好品牌的基础，如果没有这个基础，品牌是树立不起来的;同时，营销对于品牌的塑造至关重要。做营销不必然能成为品牌，但是想要成为品牌，必然要注重营销。

工信部工业品牌培育专家组组长周宏宁认为，品牌从小到大、从弱到强，需要一个系统化的品牌培育体系，为了打造品牌，企业应该从设计、开发、生产、制造、营销、办事的全过程，去构建一个系统;尤其要做好形象展示，品牌创造出来的价值，才能够让顾客感知、理解。

事实上，中国企业走出了一条“明星+广告”的营销之路。“明星+广告”这种营销模式，在本世纪初适应了诸多企业经营转型的时机，有效地帮手许多企业走完了品牌塑造万里长征的第一步，甚至形成了流行一时的“晋江模式”。但是时代在变，营销水平的要求越来越高，单一的“明星+广告”模式很明显已经无法完成品牌塑造重任了。

中企动力赋能数字化智能经营，助品牌建设降本增效

中小企业如何利用互联网手段在品牌建设上弯道超车?陪同全球经济向数字化智能时代转型，企业越来越需要数字化智能经营。但是数字化、智能化经营的核心能力以前只掌控在少数大企业手里，中小企业往往是心有余而力不足。

2017年，中企动力推出了平台化的业务——中企动力云。中企动力云基于PaaS+SaaS办事模式，通过门户云、电商云、营销云、办理云、办事云、设计云等为企业提供一站式数字化智能经营办事和行业解决方案，满足企业个性化、多样化的经营办事需求。随时、随地、随需帮手企业全面提升经营效率，实现企业数字化智能经营，打造智慧企业，持续为客户创造商业价值。

好比中企动力设计云提供的个性化视觉设计办事，就可以让小企业享受大品牌的气势。众所周知，在互联网化时代，以视觉挂帅、内容为王，像谷歌、苹果、微软等著名企业的官网采用H5设计，显得大气磅礴，而小企业缺少专业设计团队，企业形象和产品表示力亟待提升。中企动力设计云在为中小企业建站时，就全面采用H5设计。H5比以往的技术拥有更短的启动时间、更快的加载速度，基于SVG、Canvas、WebGL及CSS3的3D功能，给站点带来炫酷惊人的多媒体视觉展现效果。

而中企动力营销云的智能营销办事，则为中小企业实现投入少、效果好的推广。好比大把推就为中小企业提供集商贸联盟、微信秀场、新闻助手、外贸推广为一体的一站式营销推广办事平台，整合知名商贸平台、权威新闻媒体、各大搜索引擎、海外推广资源，将品牌与商机轻松实现快速多终端全网覆盖。商贸联盟， 一次投入可实现500家B2B优质平台全网同步推广。