腾讯科技讯6 月 28 日消息，据外媒报道，在 5 月份的伯克希尔哈撒韦公司年度会议上，有分析师曾问沃伦·巴菲特(Warren Buffett)为何没有投资电商巨头亚马逊。当时巴菲特坦白承认：“我太笨了，没有意识到会发生这样的事情。”长期以来，巴菲特都很钦佩亚马逊创始人杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)，但他体现：“我不认为他能取得巨大成功。”

然而短短几天后，亚马逊的股价创下了每股 1000 美元的历史新高。 20 年前，任何敢于投资亚马逊的人，投资回报率都达到惊人的 650 倍。在全球最大传播集团WPP发布的 2017 年度BrandZ世界百强品牌排行榜上，亚马逊的品牌价值跃升41%，增至 1390 亿美元，首次进入前五行列。

CCS Insight的分析师本·伍德(Ben Wood)说：“这个品牌随着时间的推移而演变，真的非常了不起。它已经不但仅限于购物领域，而是扩展到其他标的目的，好比Amazon TV。它在智能音箱市场上取得出人意料的成功，亚马逊Echo和语音识别系统的发展势头也非常不错。

亚马逊之所以能够成功地从一家网络书店发展成为电子商务巨头，原因之一就是其依靠便捷和高效博得了消费者的信任，，尽管在税收和工作质量方面存在争议。BrandZ指标显示，在消费者信任方面，亚马逊的得分高于平均分。

在本年的BrandZ世界百强品牌排行榜上，科技公司占据了主导地位，谷歌、苹果和微软连续三年占据前三的位置，Facebook位居第五。进入排行榜前五的 5 大公司品牌价值上涨了 14 个百分点，增至 8930 亿美元。亚马逊已经从去年的第七位升至本年的第四位，取代了电信巨头AT&T。

BrandZ通过比较财务指标(好比收入和盈利能力)，再结合 51 个国家和地区的 310 万名消费者对这些品牌的看法，从而估算出它们的品牌价值。由于调查的方法和规模差别，导致这个排名与其他机构的排名出现差异。有些评论家认为，这个排名夸大了品牌价值的重要性。

BrandZ体现，它不会直接回应批评，但增补说：“所有排名和测量方式都会受到批评。我们支持BrandZ的排名方法，因为它是唯一真正以消费者为中心的品牌估值排名，百分百基于数据。”BrandZ的全球负责人多琳·王(Doreen Wang)也称，以消费者为中心的品牌(如苹果、亚马逊和Facebook)竭力讨好消费者，并成为人们日常生活中必不成少的部分。她说：“”消费者与这些品牌建立起密切的日常联系，他们将通过谷歌搜索东西，通过亚马逊在手机上购物，消费者的参与度非常高。这些互联网巨头们也表示出极大的弹性，他们有信心在新的领域和行业发展、扩大他们的客户群。”

与十年前比拟，科技品牌的重要性日益凸显出来，这表现在它们在BrandZ世界百强品牌排行榜中占据的比重大幅增加。在这个榜单中，共有 37 家科技公司上榜，它们的品牌价值超过总价值的对折(54%)。而在 2006 年，这个比例仅为37%。此外，这个榜单也反映出新技术的巨大颠覆潜力，前 10 大品牌的“平均年龄”从 88 岁降至 42 岁。

本年快速增长的科技公司包孕Netflix、Facebook以及腾讯，它们的品牌价值都提高了25%以上。作为中国最大的互联网门户网站，腾讯股价在过去 12 个月中飙升了60%以上，旗下微信越来越流行，该公司也正向移动支付和云办事领域扩张。在线零售商阿里巴巴、中国移动以及腾讯是进入榜单前 20 名的三大中国企业，但美国公司依然占据着绝对优势，上榜者包孕麦当劳、万宝路、可口可乐、AT&T、Verizon、Visa以及万事达卡等。美国公司占排行榜上品牌总价值的71%，比 2016 增长了12%。

这份榜单也反映出中国品牌的崛起趋势，共有 13 家中国企业上榜，与 12 年前的只有一家有了巨大进步。中国移动现在是仅次于在腾讯和阿里巴巴之后的亚洲第三大品牌， 13 家中国企业的品牌总价值为 4060 亿美元。

前几年，来自巴西和印度的公司也曾进入榜单，但这些新兴市场还没有完全从 2008 年的经济危机中恢复过来。巴西公司本年缺席榜单，印度只有HDFC银行(排名第 63 位)上榜。欧洲最有价值品牌是德国的SAP，法国的领先品牌是奢侈品集团LVMH。西班牙的顶级品牌是时尚连锁店Zara，而英国则是电信公司沃达丰。

在亚洲，尽管去年智能手机Galaxy Note7 发生起火爆炸事件，临时掌门人李在镕(Lee Jae yong)也因涉嫌贿赂指控于 2 月份被捕，但韩国三星的品牌价值恢复了23%。WPP Store欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官大卫·罗斯(David Roth)认为：“三星承认手机存在缺陷，并收回产品。他们正视问题，而且采取实际行动。他们做了很多正确的事情。”