“十三五”时期，是全面建成小康社会的决胜阶段，是我国经济转型和体制完善的关键时期，该时期的发展要从全局战略高度出发，国务院《“十三五”市场监管规划》中明确提出，“实施商标品牌战略，提高产品办事的品牌价值和影响力，鞭策中国产品向中国品牌转变”，再加上我国目前正在积极鞭策“一带一路”建设、国际产能合作和全球化进程，各企业应抓住机遇，快速响应国家“十三五”号召，积极实施商标品牌战略，将中国产品转酿成中国品牌。

消费者需求改变，品牌影响力提升

近日，工商总局局长对中国商标品牌的过去、现状和未来做出了分析，解释了“驰名商标”的误区，提出商标品牌是否著名不是政府说了算，并明确体现，企业要找准定位，积极实施商标品牌战略，打造具有国际影响力的中国品牌。

现今，群众的消费需求已经不再是简单的“有没有”的问题，也不是纯粹的“好欠好用”的问题，而是在使用的基础上，能否突显消费者的个人消费品味以及自身的独特性。同一质量的产品，人们更趋向于品牌消费，，通俗说，即是谁更有名便倾向谁。近年来，从我国消费者的出国购物、跨境购物现状便能看出消费者对品牌的热情，以及我国品牌的弱势。

修正商标品牌意识，打造中国品牌

我国企业目前关于商标品牌建设的意识还有待修正及提高，在国际上，中国制造比中国创造有名，中国产品比中国品牌常见。提到知名品牌，如汽车品牌——英国劳斯莱斯，服装品牌——法国LV，化妆品牌——法国迪奥以及手机品牌——美国苹果。而在中国，许多企业还停留在“驰名商标”这一误解荣誉上。

“驰名商标”是国际通用的法律概念，目的是对相关公众熟知的商标进行法律掩护，并不是一种荣誉， 2013 年新修订的《商标法》又增加了“禁止宣传”这一原则。企业应该加大力度打造知名品牌，而不是局限于被误解的“驰名商标”。

品牌推广方式转变，软硬结合成新潮流

实施品牌战略计划就必需做好品牌产品设计开发和品牌产品曝光推广这两方面。

当企业打造出自有的品牌，设计出独具特色的产品，要怎样才能瞬间席卷网络，被大众所熟知呢?广告。广告是最直接的宣传方法，能够在短时间内增加曝光量提高知名度。然而，传统的电视、广播、户外、报纸、杂志广告等等已经不能满足人们对某一品牌的信任，消费者在了解或者购买之前，还习惯于“咨询”。知乎问答，百度搜索......他们会尽本身所能寻找该品牌的相关报道和反馈，再次确认，该品牌是否“大牌”。若是某品牌的广告到处都是，但是网络上关于该品牌的信息却百里挑一，那么，抱愧，我不相信你。

这就启示着，企业不但要做硬广，更需要有充分的软广进行配合，尤其是当下火热的软文营销。与硬广的简单直接、雷霆万钧比拟，软文营销就像春风细雨、润物无声，在悄然无声间渗透到每一个消费者心里。网络的发展使得宣传不再是企业一个人摇旗呐喊的独角戏，而是企业与市场，企业与消费者之间的实时互动，软文营销即是他们互动留下的印记。

软文营销作为品牌曝光的一种有效手段，虽然相较于传统的营销模式，成本极低而效果极大，但同样有着本身的门槛。其中，优质内容的生产和渠道的建设就是许多企业面临到难以解决的问题。

顺应市场趋势的发展，以及急人之所需，U传播凭借多年专业的软文营销推广经验，以软功底硬实力为利刃，为企业的品牌推广之路清扫障碍，填平沟壑，让企业硬广效果在软文营销的鞭策下到达顶峰。