天猫抱负生活”理念在 618 期间得到广泛传播并深入人心。继天猫小龙虾馆、天猫回忆超市和“抱负生活品牌体验馆”后，天猫又来撩拨北京剁手党们的神经了。

6 月 28 日 ，天猫首次抱负生活CLUB会员活动在北京落地，同时颁布颁发天猫与雀巢、森海塞尔、Kenwood、雅诗兰黛、Speedo等 20 家代表全球领先生活方式、消费趋势的品牌，成立“天猫抱负生活CLUB品牌联盟”。未来，各品牌将与天猫一起为阿里会员带来别致、有趣、有创意的消费体验。好比在Kenwood旗舰店报名烘焙课堂，在森海塞尔旗舰店报名唱片灌制，北京、上海等一线城市的剁手党们有机会率先获得体验机会。在手机天猫/手机淘宝搜索“天猫抱负生活Club”可获取整个季度Club体验预告。

    大牌尊享办事周周有 阿里超级会员可免费参与

天猫抱负生活CLUB，是由天猫联手最符合消费趋势、引领消费不雅观念的品牌商共同发起的线下生活方式巡回体验活动，，为阿里会员提供此前极为难得的品牌尊享办事，包孕音乐、艺术、明星见面会、专业技能训练等。

记者在手机淘宝首页搜索“抱负生活CLUB”发现，普通用户要花上百元才能报名的活动，淘气值 1000 分以上的超级会员，只需9. 9 元+ 500 天猫积分，有些甚至可以免费参加。

28 日的CLUB落成现场，天猫一口气做了 4 场品牌尊享体验：The ONE的钢琴课、Kenwood的零基础烘焙、Dolce Gusto的 300 种咖啡口味体验和森海塞尔的freestyle专属唱片灌制。歌手许飞、模特李艾也现身CLUB现场，与参加活动的会员互动交流。

在天猫的规划中，这并不是一次活动，而是线上线下融合的长线运营产品。首期加入CLUB的商家大多集中在美妆、智能、专业运动、快消、3C等重体验领域，也是消费趋势下突显的最能代表抱负的家居、抱负的美妆、抱负的智能与生活等引领性品牌。关注这些品牌的会员可以长期关注，线上报名，线下参与。

按照天猫提供的“CLUB课程表”， 7 月到 8 月，天猫将携手speedo，开一场“百人悬空泳池趴”;还将与雅诗兰黛和杨幂一起上一节天猫彩妆课。别的还有花艺课堂、滑板音乐会、“卡拉卧K”大赛……从现在起，你与这些价值不菲的新鲜品牌办事，只隔一个超级会员的距离。

    天猫的棋盘：品牌、会员和一线城市

天猫抱负生活CLUB背后，是天猫在品牌端、会员体系、一线城市战略层面的新变革。

早在去年，阿里巴巴集团CEO张勇就将“一线城市战役”作为天猫必需打赢的“三场硬仗”之一，并投入大量资金优化消费体验。凯度消费者指数显示，天猫消费品在重点城市的渗透率在 2016 年在行业内居首，去年 618 期间的市场份额也位列行业第一。

在渗透率和份额稳步提升的同时，天猫抱负生活CLUB则会通过脉冲式的线下活动，持续打造天猫品牌在一线城市的影响力。

凭借CLUB，天猫一方面得以常态化地在各个一线城市进行落地，另一方面可以将平时散落在外的品牌活动进行聚合，让消费者和品牌与天猫贴得更近。

雀巢中国电子商务副总裁王雷体现：“天猫不但仅是一个销售平台，更是品牌直接建立跟消费者持续、不变关系的平台。为了顺应不停变革的消费者需求、引领消费升级趋势，雀巢会重点发力像雀巢咖啡多趣酷思胶囊咖啡机等引领消费趋势的新品类。除产品之外，雀巢也将在品牌和消费者的互动体验上不停升级。”

王雷坦言，在新零售时代，品牌和消费者的触点是多维的，除了线上之外、怎么在线下也给到消费者最好的沟通，是雀巢一直思考的命题。“抱负生活CLUB应运而生给了我们答案。雀巢会在多方面与天猫携手，助力消费者尽享抱负生活的真谛。”

此前，阿里巴巴集团CMO董本洪在本年 5 月的天猫品牌升级发布会上曾体现，“世界上只有两种品牌——要么在天猫，要么在来天猫的路上。”能够撬动众多顶级品牌资源持续回馈消费者，同时进行新零售道路的长期摸索，这也是天猫强大商业力量的又一次确证。

董本洪体现：“抱负生活不止只有买买买，还有更深入和有趣的体验。天猫抱负生活CLUB将用一种更有节奏感、更持续和常态的方式，将品牌倡导的生活理念传达给年轻一代，进入到他们的生活日常。而CLUB自己将作为天猫抱负生活的载体，向更多城市渗透下去、帮手消费者发掘到更多代表全球消费趋势和生活方式的商品和品牌，过上他们本身定义的‘抱负生活’。”