信息流广告已经成为企业了广告投放的新宠，据行业内部人士透露， 2017 年，企业投放在信息流这个渠道的预算可能达到20%，甚至与分配给搜索渠道的预算八两半斤。那么怎样投放信息流广告才能展现其价值呢?

1、重视展现量

展现量很好理解，就是广告的曝光次数，在数据分析中的作用为分母，一切数据变革的基础，连结曝光量的不变是整个投放的前提。与其他类型广告差别的是信息流广告的展现量受广告计划预算影响很大，媒体会按照预算的数值去预先分配流量。好比计划A的日预算 1 千，计划B10 万，那媒体会预判计划B流量需求更大，会将更多的流量分配给计划B让其有足够的空间展现广告。别的一个重要的影响因素为媒体对差别行业的流量分配变革，不久前的 618 大促，非电商行业的伙伴们应该深有体会，简直亲身体验了一把有钱花不出去的懊恼，这是因为媒体在电商大促期会将更多的流量分配给电商行业。

2、提高点击量

影响点击量的主要有广告创意吸引力、创意内容与产品相关度以及图片素材清晰度 3 个因素。创意中的案牍及图片不要太官方，终究投放的是新闻资讯平台，偏资讯风格才不会让用户反感。但也要注意相关性，即使案牍内容很新颖但和所投产品相关度很低也会影响点击量。图片清晰度就是在媒体要求的大小下尽量将清晰度做到最高，，有利于用户体验。

除此之外，广告受众的精准度也是影响点击量的一个重要因素，虽然对点击量影响很小，但是在后期投放中影响非常大。好比投放的产品为女性化妆品，我们在受众设置时性别为不限，那就会因为男性用户对其不敢兴趣而导致整体点击量偏低，这时就需要对受众进行设置来过滤不相关人群，减少无效损失的同时提升整体点击量。

还有行业竞争程度、出价等都会影响到点击量。点击量是影响信息流广告效果的最大因素。那么究竟要怎么样才能提高点击量，从而实现信息流广告的价值呢?

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