锤子坚果Pro发布已经近 2 个月，但热度依旧不减。在刚刚过去的京东 618 活动中，坚果Pro在 1500 到 2000 元档位产品中一举斩获单品销量冠军，在 6 月 10 日锤子品牌日当天，锤子也取得了京东单日品牌销量、品牌销售额、单品销量三项冠军的成绩。

坚果Pro凭借出色的销售战绩坐实 2017 手机圈“黑马”之名，而其销量节节攀升，这其中必有一番原因。要说能给出确切答案的人，除了锤子科技CEO罗永浩恐怕没有第二人了。日前，罗永浩做客腾讯企鹅问答，揭秘了锤子坚果Pro成为爆款手机背后的故事。

回顾锤子手机的发展历程，罗永浩体现，锤子科技团队在定义产品标的目的与向消费者提供的产品路线从未变过，核心是必然要做“差异并更好”的东西，这也是这次新品坚果Pro的最大价值所在。他说如果和别人一样更好，是没有机会的。因为起步时基础单薄，所以与大公司比拟，即使好30%-50%，仍没有机会。但如果完全按纯粹的小众路线，机会也不大。所以他坚信“差异并更好”是一条行得通的路。

在设计生产坚果Pro时，公司整个团队的能力、资源都处在历史最好的时期。使坚果Pro成为了天时、地利、人和的产物。不过在战略标的目的上，锤子科技追求的仍然是“差异并更好”的路线。

坚果Pro在外不雅观方面与主流的盲目跟风的iPhone 6 的产品设计不同很大，巨头成功往往带来主流商业设计的大量追随者，这导致了市面上90% 的产品都十分类似。为了求稳，中大型企业不停朝这个标的目的复制。但是以整个行业历史的经验看，某个风格流行三年以上就会到达一个临界点。

从美学上看，锤子并不排斥圆滑的设计，也不是只喜欢硬朗锐利的设计，从商业宣传的角度会将其定位为“圆滑当道时代的锐丽异类”。在消费者可能对圆滑设计审美疲劳的时候，这种宣传会有一个很好的传播效应，，实际上也达到了这个效果。

差异化的外不雅观设计之外，就产品自己而言，坚果Pro将长续航作为重要攻坚点，其采用低功耗处理器骁龙芯片625/626，配备3500mAh大电池，续航在同一期产品中达到领先水平。而在系统方面，坚果Pro同样坚持差异化创新，闪念胶囊、一步、大爆炸等均是能够大幅提升手机使用效率的系统级功能，人性化交互与系统易用性也成为坚果Pro颜值之外的硬实力，这些均助力坚果Pro成为1500- 1999 元档位消费者最喜爱的智能手机。

当然，锤子坚果Pro的热卖离不开背后供应链伙伴的全力配合，在正式大规模量产前几个月，锤子团队曾不停造访合作的核心供应链伙伴，保证供应链的不变供应。同时，这也是锤子团队第一次做了线上和线下结合，产品不但在京东商城和官网售卖，线下渠道销量也不错，这是个创新之处。

至今为止，锤子已在全国拥有了 70 多家品牌授权店，年底预计会达到到 200 家。通常，线上销售产品热度下降之后，销售势头就会放缓。但是，罗永浩体现，目前线下销量有增无减。这也说明锤子的线上线下整合路线非常正确，后续的发展中其仍会加大线下销售的普及力度。

由此可见，锤子坚果Pro凭借外不雅观设计和系统方面的差异化创新博得消费者喜爱，并以出色的续航实力与均衡的性能成为 2017 年性价比最高的智能手机之一。在整个团队的团结奋战、供应链端口的通力配合下，锤子坚果Pro成为“爆款“水到渠成，我们也期待在未来锤子科技的产品会给我们带来更多的惊喜。