一、 项目配景 

地理商业客流分析

基于车展不雅观众展前、展中、展后的线上、线下行为分析，洞察客流特征

极光大数据平台办事了超过 50 万个移动应用，累计覆盖超过 80 亿移动终端，月活跃用户超过 7 亿，我们的产品覆盖了中国国内90%以上的移动终端。同时极光已经和诸多权威数据办事机构和厂商建立了深度合作关系

项目研究意义

极光大数据为企业提供会展营销评估和潜客精准营销数据支持

1) 大数据在汽车领域大有可为，好比大数据营销、潜在客户挖掘等

2) 极光大数据实时监测参不雅观新能源汽车展台客户的移动终端，对目标客群的画像分析和线下看车行为特征进行分析，全面评估会展营销效果

3) 极光大数据深入分析用户潜在购车需求、用户购车偏好，帮手品牌更好的对这些潜在客户进行后续精确营销

新能源汽车市场分析

新能源乘用车销量持续增长，但是增长速度有所放缓

1) 受政府补助影响，新能源乘用车市场纯电动汽车销量远高于插电式混合动力汽车;目前新能源市场趋势在于发展纯电动汽车 

2) 近几年新能源汽车销量增幅较快， 2016 年全年销量32. 89 万辆;其中 2014 年、 2015 年销量较增长率均超过200%; 2016 年、 2017 年整体增幅有所下降 

3)  2017 年第一季度整体第一季度销量为4. 95 万辆，同比上升25.5%

2017 上海国际汽车博览会简介

2017 年 4 月 19 日至 28 日，上海国际汽车展在国家会展中心(上海)举行

1)  2017 年上海国际车展吸引了来自 18 个国家和地区 1000 余家中外汽车展商参展，展出总面积超过 36 万平方米

2)  4 月 19 日、 20 日两天媒体日，各大汽车厂商举行 120 场新闻发布会 

3) 本届车展共吸引参不雅观者 101 万人次， 4 月 22 日、 23 日两天双休日，共接待不雅观众35. 8 万人次 

二、 研究成果

2017 上海车展展馆馆客流概况

合资品牌吸引大部分客流，自主品牌客流量相对较低

1)  2017 年上海车展总客流量达 101 万人次，极光大数据监测显示，， 4 月 21 日~ 28 日， 8 日总客流量为84. 2 万人次 

2) 极光大数据监测发现，8.1H馆 在 4 月 21 日~ 28 日，共吸引参不雅观不雅观众27. 2 万人次，占同期总客流量的32.3% ，各展馆客流中排名第一

国产新能源品牌客流分析

蔚来展台不雅观众客流量最高，现场不雅观众参不雅观热情较高

1) 蔚来成为新能源汽车的黑马，其展车吸引了2. 52 万人次参不雅观;长安、比亚迪、腾势的新能源展车总客流量超过1. 8 万人 

2) 蔚来的不雅观众人均参不雅观时长最长达12. 3 分钟，现场app扫码下载领取礼品获得了很多不雅观众的响应;江淮汽车现场活动赠送车模、电风扇等礼品，开放了智能体验空间，让不雅观众身临其境 

国产新能源不雅观众汽车类app情况

新能源不雅观众中74.9%的不雅观众安置了汽车类app，其中地图导航类渗透率最高

1) 使用汽车类app的国产新能源不雅观众中，98.1%的不雅观众均安置过地图导航类app，其中高德地图、百度地图的渗透率最高，达57%摆布 

2) 汽车资讯类app在国产新能源不雅观众中的渗透率达到25%，其中汽车之家、汽车报价等应用的渗透率相对较高，汽车之家app的渗透率达20%

3) 国产新能源汽车控制app的渗透率为1.1%;电动车充电类app的渗透率为0.9%;新能源汽车app中，比亚迪云办事app的渗透率最高 

地铁广告宣传引流效果评估

通过徐泾东站的地铁广告口的车展不雅观众有6.2%参不雅观了新能源展区