说真的，体育与近来火热的电竞相结合，会有怎样的火花呢？我们不妨事想从“体育+电竞”的概念说起。

什么是“体育+电竞”？在圈哥看来，“体育+电竞”指的是传统体育的人、事、概念、品牌等，跨界参与进入电竞赛事或营销活动，，使得两者之间粉丝、IP资源互通来实现互利共赢。

作为最早关注这个领域并提出概念的体育商业媒体之一，我们年初曾推文盘点了去年“体育+电竞”的种种案例。可以清楚的看到，以CEFL中国足球电竞联赛为节点，此前“体育+电竞”更多是小打小闹的尝试，在赛事正式推出后有着逐渐走向常态的趋势。

在这个过程中，这家国内率先进入这个领域的公司引起了我们的注意——CAEL中国体育电子竞技联盟，它以中间方的身份串联了电竞赛事和中超俱乐部，最终完成了中国足球电竞联赛CEFL这一全国首个“体育+电竞”的大型赛事运营。

在电竞营销公司匮乏的时代，能够聚拢这两端看似不相关联的资源并成功办赛，似乎不是一件容易的事情。

CAEL中国体育电子竞技联盟在做什么？

2016年11月，广州富力和河南建业在上海正大广场进行了一场角逐，但角逐的内容不是在绿茵场上踢球，而是电竞赛事FIFAOL3的比拼。

据悉，这场电竞“中超俱乐部邀请赛”不但吸引了线上百万粉丝目光，并且也有超过200名足球粉丝、电竞粉丝来到现场为喜爱的球队加油助威，其中就包孕了多家中超俱乐部的老板和现任CAEL市场总监的陈霄鹏。

“我们背后的资方是北京九九互娱，是一家资深电竞企业，而我们的员工大多来自传统体育圈，有着丰富的垂类资源，加上当时中超的老板们对现场的电竞氛围相当满意，CEFL的概念模型就在这时诞生了。”在谈到办赛的缘由时，陈霄鹏如是说道。

在加入CAEL之前，陈霄鹏曾是某国外知名运动品牌的市场部高管，在传统体育营销方面有着丰富的经验。差别于我们以往对中超俱乐部的固有印象，老牌绿茵豪门在接受电竞这一新事物时的速度非常快，都有着通过这一载体去拓展年轻用户的需求，这使得CEFL的诞生显得顺风顺水。

据了解，首批加入CEFL的有10家中超俱乐部，陈霄鹏向生态圈介绍，联盟会帮手他们建立起本身的FIFAOL3电竞分部，参赛选手会由职业足球运动员、球迷玩家、职业电竞选手三部分构成：

1、职业足球运动员方面由俱乐部直接指派；

2、球迷玩家方面俱乐部会在7月和多平台合作举办线上线下选拔赛敲定人选；

3、职业电竞选手方面由CAEL联盟和现有的F.ACE职业联盟之间敲定租借制度，因为CEFL的赛程和既有FIFAOL3-FSL职业联赛赛程不冲突，所以FSL的职业选手将会在休赛期以有偿租借的形式代表中超俱乐部出战CEFL。

放眼全球，在探索体育+电竞的方面，欧洲出现了与CFEL差别的做法。

2月14日，意甲罗马俱乐部和电竞豪门Fnatic达成合作，双方成立Roma.FNC战队，FNC主要负责选手办理，罗马负责宣发并由双方共同分成。

在这个案例上，意大利人认为传统体育俱乐部不具备电竞的办理人才，同时本身签约选手训练费用较高，这样一种类似于“冠名”的合作方式更加贴合实际。

对此CAEL方面体现，FIFAOL3项目几乎是所有电竞项目中所需要配备专业人员最少的，一般一个领队就足够，规则接近于足球，故俱乐部的专业参与意义就没有想象中那么大，算下来运营成本低廉到和他们的足球业务比拟几乎为零。

更重要的是，据他们的了解，中超俱乐部的老板们一致认为本身必需要对电竞战队有100%的掌控力，不希望本身的品牌中还夹杂着某个电竞战队的IP，在宣发上连结绝对的统一和自主性。

沙尔克04进军电竞

小众电竞的达摩克里斯之剑，盈利该如何破解？

从一般的投资逻辑而言，体育项目越火热就越能吸引本钱，盈利也就越容易。作为未来的体育，电竞大项如LOL、Dota2等备受本钱青睐，当然，还有在暑假中DAU有望破亿的王者荣耀。

然而，我们发现CEFL所涉及项目FIFAOL3的MAU仅为300万，这样的数据比拟前述的几个项目有着不小的差距，那么安身于小众电竞的CEFL盈利问题又被摆回了桌面上。

“目前CEFL的盈利模式有两个，一是招商，二是版权。”

CAEL经过联合中超俱乐部进行估算，目前球迷群体中自己玩足球游戏的人群大约占30%，通过此前进行的几场球迷玩家选拔赛进行统计，实际参与人数都超过了2000人。

陈霄鹏认为，这只是目前CEFL刚刚启动时取得的效果，未来影响力还将辐射更多的中超球迷群体，由于第一届赛事的招商由腾讯和联盟共同进行，加上中超球队的IP做背书，赛事的价值将不能仅仅以一个FIFAOL3电竞角逐来衡量。