Facebook的强势众所周知。

截至 2017 年 7 月 20 日，Facebook早盘价为163. 42 美元。

而在 2016 年的 12 月 30 日，Facebook股票在美国股市收盘时的价格为115. 05 美元。

仅半年的时间，Facebook涨幅高达39%，其强势由此可见。

那么，Facebook的强势由何而来?

Facebook的社交帝国 毋庸置疑，，Facebook是世界上最大的社交网络平台的。

图表二：从成立至今，facebook的股票走势

它创建于 2004 年，由哈佛大学的几位学生创建，最初只是在校园拓展的社交平台，后来一不小心扩张到了全球，截至 2017 年 3 月 31 日，Facebook月度活跃用户人数为19. 4 亿人，比去年同期增长17%;

2012 年 5 月 18 日，Facebook颁布颁发在纳斯达克上市，从此Facebook开始了面向全球的征途。

当然，在登陆本钱市场之后，通过不竭的收购，Facebook也在差别维度完善了本身的社交帝国。

Facebook的第一次收购来源于 2012 年 10 月，那一次，Facebook第一次完成大手笔收购，以大约7. 15 亿美元收购智能手机图片应用Instagram，为Facebook社交用户体验的注入新鲜血液。

将其从文字拓展到了图片时代，当然，也是应对随阅即焚的SNAP的进攻，在年轻人找到找到本身的阵地。

随后，陪同着Facebook收购大军的启动，通过以 190 亿美元摆布的价格，Facebook收购了移动IM(即时通讯)公司WhatsApp，从而加强了其社交属性。

自此，Instagram、Whatsapp和Messenger成为了Facebook的三驾马车，使其社交帝国更加完善，成为了来自中国的腾讯的最强劲的竞争对手。

然而，没有人想到的是，如果Facebook没有收购Whatsapp，世界将会怎样。

资料显示，在收购Whatsapp过程傍边，腾讯也曾其是强劲的竞争对手。2014 年初，腾讯有意收购

WhatsApp。如果真的成了，这次收购将震惊世界，让腾讯在全球范围内都有影响力。但是，接近交易尾声，马化腾却不得不接受手术，延迟了去硅谷与 WhatApp

创始人 Jan Koum 谈判。

最终，这给了Facebook一个机会，最终，扎克伯格以 190 亿美元收购了 WhatsApp，是腾讯预计支付的两倍以上。

让世界的社交天平又向Facebook倾斜了。

当然，关于这起收购，除了两个来自东西方的竞争对手之间的故事之外，收购WhatsApp这个消息还曾引发业界不小的风波，因为收购而来的WhatsApp和Facebook自行开发的Messenger素质上都是IM消息应用，使用场景、基本功能上也没有太大的不同。

并且当时Facebook在收购公告中称，不会将Messenger和WhatsApp的两者的用户进行自动匹配。

两个业务几乎一样的巨头软件，收拢到同一家公司旗下，而且当时欧盟还规定用户不能共享，这在当时引发了轩然大波。

三年之后，时间成为了最好的证人，资料显示，他们已经成为Facebook旗下的两款“世界级”的移动聊天工具了—— 2016 年第四季度盈利电话会议上，Facebook体现，WhatsApp月活跃用户超 12 亿，每日发送超过 500 亿条消息。Messenger的月活用户也有约 12 亿人。

连腾讯CEO马化腾两年后还在懊丧本身因生病被Facebook抢先一步，没有收购到WhatsApp。

在这几个业务基础之上，Facebook的社交帝国一步步走上巅峰，成为全球高科技公司的典范，当然，其股价也一路创出了新高。

巨头Facebook 由社交帝国带来的滚滚财源 在Facebook的社交帝国之下，其营业收入也高速增长。

我们可以看一下其近三年财报。

由上图可以看出Facebook近几年的业绩涨势不成阻挡。

那么是什么支持着这个巨头公司的业绩和增长呢?

很简单，那就是广告，并且是移动广告营业收入。

如下图，近几年Facebook移动广告营收占比在80%摆布。

据Facebook的 2016 年第四季度财报显示，营收同比大增51%，值得注意的是，其增长动力主要来自于移动广告，移动广告营收占总营收的84%。

2016 年11 月，Facebook 曾发布警告称由于投放广告量(ad load)达到了极限，2017 广告收入可能“放缓”。

不少人开始说Facebook的广告市场已经接近饱和，单价增长率几乎没有，预计 2017 年业绩会受损等，但很快就被实力打脸。

2017 年第一季度，Facebook的财报就让看空的人收回了质疑，其营业利润甚至同比增长65.5%。