近几年在互联网时代的大配景下，众多互联网企业乐视、微鲸、PPTV、腾讯、小米等开始进军体育产业，斥重金买断国表里体育赛事的转播权。据了解，互联网企业手中的赛事版权已经高达九成，十分惊人。此外，从 2014 年开始国家连续出台了一系列政策，放宽了体育赛事转播权的限制，这些互联网巨头百战百胜大有把体育赛事版权一网打尽之势。

在多种因素的鞭策下体育赛事IP越来越抢手

2015 年 9 月 25 日，中超联赛有限责任公司股东代表经过投票决定，体奥动力(北京)体育传播有限公司以 5 年合计 80 亿人民币的价格成为2016- 2020 年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴。如今的体育赛事IP已成为本钱、巨头、创业者手里的香馍馍，赛事版权能成为本钱竞争的焦点不外乎以下几点。

一是政策因素， 2014 年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出未来体育产业将引入市场化手段、简政放权，扩大体育产业市场规模。继而 2015 年《中国足球改革发展总体方案》提出创新足球赛事转播和推广运营方式，探索传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的实现形式，增加新媒体市场收入。

二是经济因素，据国家统计局发布的数据显示，全年国内生产总值 676708 亿元，按可比价格计算，比上年增加6.9%，全国居民人均可支配收入 21966 元，比上年名义增长8.9%，扣除价格因素实际增长7.4%，同时居民娱乐教育文化用品及办事消费上涨了1.4%。

三是社会因素，随着国内赛事授权流程的越来越规范，国内法律不停完善和从业者版权意识的加强，同时居民消费水平提高，从满足基本的温饱向满足归属、准中、自我实现的精神消费升级。

四是技术因素，随着网络直播技术的进步以及移动设备的普及，不雅观众收看体育直播的习惯发生了改变，网络媒体在体育直播市场的比重逐步上升。同时随着技术的飞跃发展，实现了跨多屏直播以及4K等高清体验，不雅观众也能身临其境的体验传神赛事。

除此之外，体育赛事IP的特点也决定了它会成为投资者竞相瞩目的焦点。

首先，体育赛事IP生命周期长，且较为不变。体育赛事犹如文学，电影，漫画，明星或游戏甚至优于它们，人们对体育运动的热爱多则一辈子，甚至延续几个世纪。加上其安适系数高，且元素可替代，投资体育赛事IP视乎是一件稳赚的事情。例如：NBA即便著名球星乔丹和科比退役马上就有新的超级球员出现，球迷也会对NBA持续热爱。

其次，体育赛事独特性强，辨识度高。好的IP需要有独特的辨识度和难以被模仿的生产能力。例如：科比姚明作为体育IP之所以能有效维持，靠的是其他模仿者无法相比的篮球技术，独特的体育精神和国家民族代表意义。体育运动及其赛事IP已经具备文化属性，代表一个国家或民族的气质和精神。

最后，体育赛事IP具有网聚效应，用户参与性高。IP其本色是粉丝效应，粉丝因为热爱所以聚齐并形成口碑效应，而口碑辐射则是网聚效应的直接表现并可转化为商业价值。人们可能因为喜欢林丹而只用林丹代言的羽毛球拍尤尼克斯，甚至连家里的食用油都只用金龙鱼。

体育赛事IP还需相关法律法规保驾护航

据公开资料显示：我国体育产业产值为 3136 亿元，所占GDP的比重为0.6%，其中体育用品约占80%，体育赛事产值不到10%。同年美国体育产业产值为 4410 亿美元，约占美国GDP的3%，其中大众体育健身办事业占整个产业的32%，体育用品生产产业占30%，体育赛事产业占25%。由此可见，我国的体育IP存在巨大发展空间，但是在其发展过程中还存在一些阻碍。

在国内相关立法尚不完善、体育产业知识产权掩护制度欠缺的情况下，巨大的版权成本未能得到相应的掩护，体育赛事的知识产权掩护问题成为摆在互联网企业面前的一道难题。

一方面，中国体育产业进入了一个高速发展的时期， 2014 年 10 月，国务院的 46 号文件明确提出了中国体育产业未来 10 年发展的目标，从现在一直到 2025 年，我国体育产业要达到 5 万亿元的规模。如果到了 5 万亿元规模，中国体育产业就将会成为中国的支柱产业。所以在这个时候特别需要法律先行，才能够让获得一个良好的发展基础。

另一方面，在全媒体时代的配景下，互联网发展对于体育产业是一个机遇，同时也是挑战。第一它是针对体育赛事节目，尤其是直播节目;第二，它的版权掩护对于整个体育赛事节目产业以及体育产业都至关重要。据悉， 016 年欧洲杯预选赛点播监测情况， 100 家网站对央视 2016 欧洲杯预选赛进行了盗播，侵权点播链接 8118 个，其中在线链接 4610 个，下线链接 3508 个，一共发现 27 个APP在央视 2016 欧洲杯预选赛播出期间盗播。在如此严峻的形势下，法律对赛事版权的掩护是刻不容缓的。