《矮大紧指北》的成功释放了一个信号：头部内容的争夺将成为FM类产品在音频付费战场中致胜关键，而竞争从来都是血淋淋的。

来源：刺猬公社（ciweigongshe）

 |作者：哲铭

上海的一顿蛇肉不知有多美味，高晓松确实喜欢。

饭桌上，第一次与蜻蜓FM董事长张强见面的高晓松，就答应了独家合作，还签下了后期节目的优先合作权。此前，蜻蜓FM团队已经就合作一事跟高晓松谈了 3 个月。

“得到”有《罗辑思维》，喜马拉雅FM有《好好说话》，蜻蜓FM终于有了《矮大紧指北》。

这档节目上线一个月，付费人数就达 10 万，流水突破 2000 万元，蜻蜓FM借此在付费战场中打响了一枪。

这证明FM类产品在内容付费战场的确有竞争力，而头部内容的争夺更是成为致胜关键。

《矮大紧指北》诞生记

去年 6 月，马东携奇葩天团推出付费音频节目《好好说话》，入驻了蜻蜓FM的竞争对手——喜马拉雅FM。这款售价 198 元/年的音频节目，上线一天销售额就突破 500 万元，无论是付费用户数，还是节目口碑，都给喜马拉雅FM带来了很高的回报。

其实，《好好说话》团队在选择入驻平台时，跟蜻蜓FM及喜马拉雅FM两家都洽谈过合作。然而，蜻蜓FM因为给的价格不够高而错失了良机。

提到这件事，蜻蜓FM副总裁郭嘉用手捂了下胸口：“当时我们对这个事情想得还不够深刻，很遗憾失去了和《好好说话》的合作机会。”

把一块大肥肉送到了对手口中，蜻蜓FM自然懊丧不已，他们亟需一档爆款节目来打响品牌。

蜻蜓FM的团队意识到：对于目前各类FM产品的竞争而言，，关键已经酿成了头部内容的争夺。于是，他们将目光锁定到高晓松身上。

以前，高晓松在爱奇艺、优酷上的节目也会在蜻蜓FM上免费播出。《晓说2017》不但在蜻蜓FM上进行播出，也在喜马拉雅FM上播出。

一年后，蜻蜓FM终于比及了和高晓松的独家合作机会，为高晓松量身打造了《矮大紧指北》。关于高晓松个人音频节目的制作及独播，这还是头一次。

“谈合作虽然快，要讲什么却慢了。”郭嘉回忆道。

原计划本年 5 月上线的《矮大紧指北》，进度一拖再拖，直到 6 月 12 日才正式上线。

因为，节目定位、音频语速、节奏把控等任何地方出现问题都不行。高晓松录制《矮大紧指北》第一期节目等Demo时，被反复要求修改了 3 遍。

最终，蜻蜓FM和高晓松确定了标的目的——不讲类似于“得到”专栏那种逆人性的“知”，要讲顺人性的“识”，在和用户的侃侃而谈中让用户解压，顺便增长见识。

但蜻蜓FM也有些顾虑，在当下这种追求技能学习的知识焦虑时代，用户会为这种侃侃而谈的节目形式买单吗?

事实证明，“文青手册”、“闲情偶寄”、“指北排行榜”这些高晓松按照蜻蜓FM平台数据有针对性制作的内容，不雅观众们是买账的。

《矮大紧指北》的用户甚至诉苦节目时长太短，听得不够过瘾。蜻蜓FM的副总裁郭嘉对刺猬公社(ID：ciweigongshe)说，根据以往讲授“知”的经验，课程时长不宜超过 15 分钟，但现在发现类似《矮大紧指北》的课程，可能半个小时才够。

上线一个月，《矮大紧指北》就售出了 10 万份，销售额高达 2000 万元，蜻蜓FM的品牌也借此获得了更为广泛的传播。

“以前说蜻蜓FM，我可能还要向别人介绍。但现在，别人会说高晓松在你们那儿做的节目还挺不错。”郭嘉乐了。

毫无疑问，《矮大紧指北》的成功再一次昭示了头部内容的重要性。