近年来，以腾讯、爱奇艺、土豆、芒果TV为代表的几大视频网站对网络便宜节目不停加码，网络综艺已经展现各处开花之势，这给传统电视综艺带来了前所未有的猛烈冲击，最直接的表示就是电视节目收视率逐年下滑。来自CSM35 城的数据显示， 2017 年上半年，约七成省级卫视环比收视呈负增长。此外，电视广告投放也连续三年出现明显的下滑现象。总体来看， 2016 年的广告投放额已经下降了3.7%，广告时长减少了4.4%，电视综艺市场正在走出它的红利期。

网综起点虽低却以创新形态凸显优势

曾几何时，网络综艺在大众心中还是“粗制滥造”、内容低俗无聊的形象，如今随着互联网的发展和幕后团队经验的积累，网络综艺正在慢慢发生改变。各大视频网站已经逐渐摸索出适合自家网站的套路，打造出《奇葩说》的“综艺+辩论”、《火星情报局》的“综艺+会议”和《托付了冰箱》的“综艺+美食”等新形态，这恰好满足了大众对于内容多样化，节目个性化的需求，于此网络综艺正在凸显出它的优势。

况且目前许多优秀传统电视人纷纷加盟网络综艺，又为网络综艺添了一把火。《爸爸去哪儿》系列总制片人谢涤葵为腾讯视频打造《约吧!大明星》，汪涵加盟优酷土豆《火星情报局》，谢娜加盟《暴走法条君》等都是其中典型。如此一来，网综开始渐渐开脱一味地搞怪、制造笑料的老套综艺模式，从最初形式刻板、制作简单、略带粗糙的脱口秀一步步进阶到明星加持、网感升级、新技术驱动的新时代，在衍生出附带产品的同时，甚至做到内容反向输出电视台。

电视综艺资源丰厚但尽显疲态

传统电视综艺具有“位高权重”的先天优势，一方面其深厚的不雅观众基础和充足的经费保证了内容的高传播度;另一方面，电视台多年成熟运作的制作团队又保障了节目的专业性。两个优点的结合再加上播放平台的权威性，以及其娱乐属性所必需传递的正能量，容易聚集大量的用户人群和消费群体。

然而事实情况却是各大卫视近年来在收视率上频频折戟，尽显疲态。

首先，当下的电视综艺已经严重过剩，其中大部分综艺内容还涉嫌抄袭风波，内容同质化和创新力不足等原因已然成为了电视综艺的紧箍咒。没有新颖的内容，国内综艺便要遭受“马太效应”，即综艺强台占领大部分不雅观众市场，小台综艺不受关注。并且所谓强台的翻版电视节目也已经陷入“火不过三季”的魔咒。

再加之“限童令”、“限韩令”、“限选令”和“全明星禁令”等一系列政策的出台，让综艺市场的“紧箍咒”再度收紧。受限于多重政策规定，又要追求高收视率，卫视只有利用“黄金时段”来吸引不雅观众。但是“黄金时段”有限，资源如何分配才能达到最佳效果也是摆在电视综艺面前的大问题。

相较之下，对于网络综艺来说，几乎不存在“黄金时段”这一说法，因此电视台面临的排播窘境是视频网站无需考虑的问题。此外网综更加自由的一面即是它的受众群体，不成否认的是网民往往比电视不雅观众思维更活跃，接纳新鲜事物的速度也更快，因此网综可制作的节目内容更加多样，也更容易被市场接纳。

再者，电视综艺面临着与不雅观众互动不足的尴尬现状。由于电视是内容单向输出的载体，因此电视综艺往往只是单向输出。在单向输出的前提下，电视节目可以最大程度的凭空捏造，也可以倾尽全力的迎合不雅观众，但在互动这一层面却稍显发力，虽有贴吧、微博等社交平台可助其搜集反馈意见，但是时效性不及网综，平台和技术的限制也使不雅观众失去了与其他人同步不雅观看并讨论的乐趣。

网络综艺则差别，网络是内容双向输出的载体。由于互联网世界注重交流互动和信息的多向传递，视频网站的弹幕和评论功能应运而生。这样的功能实现了节目与不雅观众、不雅观众与不雅观众之间的即时互动，况且还有一些网综请嘉宾空降弹幕，直接用发弹幕的方式回答网友提出的问题。弹幕和评论的存在使网综的不雅观看氛围更加接地气，不雅观众更易找到认同感，增加了节目的趣味性。

对比之下，前者是制作者对不雅观众偏好理解和翻译后的表达，后者是不雅观众的自我表达，其中优劣不言而喻。

最后，电视综艺还受限于收视率，收视率是广告商最为看重的一点，因此电视综艺在节目制作过程中必需将整个不雅观众群体作为目标市场，，这使得电视综艺在制作过程中的难度大大增加，终究众口难调，打造出一款老少皆宜的节目绝非易事。