信息技术革命后，泥沙聚下的信息爆炸逐渐被精准对接用户需求的商业开发筛选，知识也从海量的信息中被抽离，摇身一变从免费共享的资源成了待价而沽的商品。去年知乎、分答、得到等平台的火爆，真正撬动了知识付费这个万亿规模的新市场，加之新零售浪潮的托举，知识经济正在成为互联网行业的新趋势。

但现有的知识付费体验，是一种碎片化的、强输出的内容传播过程，在经历短暂的自嗨和内耗之后，目前大多数栏目沦落为鸡汤文、资讯点评、网络信息的搬运工，可见知识付费处在一个尚未发展成熟的混乱阶段，不过所幸的是，一直以来各大企业平台都在积极探索，鞭策知识价值的回归。

一、知识付费1.0，分答、知乎、得到等平台燃起知识变现时代

在这信息无限，精力有限的年代，如何快速获取有价值的信息成为了新的痛点，于是用户对于内容和知识的付费意愿和消费不雅观开始发生转变——从不肯付费转为变得愿意对高质量、办事更好的类似产品付费，而且这一趋势正在加速。

直到 2016 下半年，得到、知乎、喜马拉雅等都上线了多档知识付费的产品与课程，包孕李笑来，马云湖畔课堂等无数大咖以专栏和演讲形式加入，创下一个又一个的惊人记录之后，，一个知识变现时代真正来临。数据显示， 2016 年有知识付费意愿的用户暴涨了 3 倍，知识付费用户达到近 5000 万人，今后产业规模望达到万亿，知识付费也因此成为了一个新“风口”。

但值得注意的是，与其他技术驱动的风口差别，知识付费这一轮崛起，与其说是技术上的演进，不如说是社会需求的发作所致。具体而言，知识付费既借力于知识付费平台的演进、付费方式的便当，也得益于中国中产阶层及准中产阶层学历教育需求的发作。但这并不料味着知识付费只是一种应对当下中产焦虑的“止痛剂”，也不但仅是IP变现的别的一种方式。

要看到，知识付费素质是通过交易手段使得更多的人愿意共享本身的知识积累和认知盈余，是通过市场规律和便当的互联网传播达到信息的优化配置，可见未来的知识付费，必然会以用户需求为中心，运用全新科技的协同配合，系统化、专业化的实现知识产品和传授方式的全面迭代，这个过程需要整个产业链在各个环节上的共同发力，因此只有那些面向全渠道的产业整合商才能分食最多的利益。

二、知识付费2.0，知乎开创了知识淘宝时代

知识付费差别于出行或外卖行业“高频+刚需”的应用场景，知识的个性化成分都很高，于是用户大都会跟着内容走，但随着目前知识产品不停增多，知识生产者功利性又太明显，导致很多知识消费者无法从过往的“知识付费”产品中感受到价值，知识产品的复购率因此成为目前平台所面临的一个不小问题。据悉本年 3 月以来，越来越多举办在线付费讲座的平台运营方与讲师体现“用户报名后准时过来上课的越来越少了，知识付费经历短暂的爆火后，热度开始有所回落。”

知乎作为行业大佬，为了促进行业走向规范化， 5 月 17 日知乎APP便上线了全新的市场独立入口，里边汇集了知乎Live、知乎书店、付费咨询这三类主要的付费办事形态。将付费和免费的社区内容严格分开，利用电子书、知乎Live、在线课程、在线一对一付费咨询等方式将知识明码实价的售卖，附上优惠机制，知乎开创了一个知识淘宝时代。

可以看到，电商模式对于当下的知识付费而言，意味着让平台增多了一层商业变现的想象空间。一方面，知乎知识社区的先发优势，使其聚合了优质的人与知识沉淀，让其拥有了更高的活跃度用户规模和更强的流量势能，使其得以建立起知识社区的平台壁垒。另一方面，在知识付费变现的大潮中，相对的高收益，使得欲求完成知识变现的人员在“利益驱使下”， 将目光转向知乎。别的，基数扩张、资源聚集与用户需求多样化的满足，使知乎得以在后续实现对用户知识需求，进行千人千面的个性化保举、满足。

知识市场显露出了知乎欲成为电商平台的野心，不过也正是在饰演这样一种角色，知乎得以将社区原生资源转化出更多的付费用户，而知识市场的出现，也在很大程度上让知识付费走向规范化。

不过从长远来看，知识付费的内涵在于可以不是严格意义上的知识，但它也不是典型的消费品，也就是说，用户购买知识付费产品并不是为了当下的效用，而是从长远来看能够提高本身的能力，是一种投资，这就意味着不仅需要线上发力，还借助线下场景体验和人工智能、大数据等创新技术，形成一个覆盖全产业链的模式，促进用户深度学习，才是今后知识经济最成熟的形态。

三、知识付费3.0，煜林科技缔造出知识新零售时代