在二次元营销领域，网易漫画正在不停打破用户界限，通过跨次元的方式持续地全方位发力。

　　由网易漫画联合古风电音大神徐梦圆制作的《PDD》同名MMD视频，一经发布便获得网易漫画看板娘鹿娘粉丝的大力追捧，知名游戏电竞主播PDD在直播中不雅观看鹿娘该视频，更为鹿娘在游戏电竞圈内打响名气。近日，PDD粉丝更是依据他的人物形象制作模型，录制与鹿娘共舞的《PDD》MMD视频，自发进行传播宣传。

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　　网易漫画正在努力通过游戏、音乐、企业、明星偶像等各方面去扩大用户群体受众范围，探索一条全新的二次元营销道路。

　　鹿娘或成为初音未来、洛天依之后的第三个现象级虚拟偶像?

　　 2007 年，CRYPTON FUTURE公司基于Yamaha的VOCALOID系列语音合成程序推出了一个歌声合成软体，由Kei担当绘制封面角色插画，推出了现在看到的“初音未来”。

　　也就是说，初音的形象最初并非公司推出的动漫作品，也并非一开始就打算打造成动漫虚拟歌手。

　　当网络用户开始介入进来进行创作时，初音才开始有了虚拟偶像的雏形。当时动画投稿网站Niconico刚成立没多久，对于喜爱创作音乐和影像的玩家和用户，这个平台给了众多的用户使用“虚拟偶像歌手软体”，以此来降低门槛独立的创作乐曲。而用户创作的歌曲又反过来鞭策了初音的推广和宣传。

　　至于洛天依的成名之路几乎如法炮制，中国网络上的创作者们需要这样一个以VOCALOID3(添加了中文合成支持)为核心载体的形象在承载他们的创作。而类似B站、A站这样的平台也给了这些创作者的舞台。

　　在将鹿娘打造为虚拟明星的道路上，网易漫画似乎走了一条类似的路。短短半年内，网易漫画陆续推出《China-X》、《锦鲤抄》和《PDD》三支MMD视频，不停丰富鹿娘形象，通过舞蹈、音乐等形态丰富虚拟形象内容。但网易漫画不但仅满足于此。在MMD制作中，网易漫画联合国内古风音乐大神徐梦圆共同创作，在知名游戏电竞主播PDD直播中进行植入宣传，借力各方资源，对游戏圈、音乐圈进行强势渗透，努力打造全新的虚拟偶像。

　　与此同时，本年 5 月，网易漫画启动首届全国校园宅舞大赛，在角逐中融合鹿娘宅舞《China-X》《锦鲤抄》或《PDD》投稿并给予赛制奖励，全国上百所高校积极参与，鹿娘形象得到进一步推广。网易漫画面向用户开放征集宅舞视频，一方面贴合二次元用户的爱好，另一方面进一步鞭策了粉丝与虚拟偶像的互动，增强了粉丝的参与感和认同感。

　　跨界合作，合力打破粉丝圈层

　　在成为虚拟偶像的道路上，仅仅半年时间，鹿娘已经收获了大批量的粉丝，而无论是从时间节点如二次元用户的更新换代，还是中国整体已经达到 7000 万核心二次元用户、2. 7 亿泛二次元用户的市场规模来看，鹿娘成功的概率极大。

　　而打造鹿娘，仅仅是网易漫画在二次元营销上一个标的目的的探索，网易漫画还在进行其他标的目的的探索，如跨界合作，打通线上线下，更好的拓宽粉丝圈。

　　据悉，截至目前，网易漫画移动端用户已突破两千万，站内作品总数1. 5 万余部，包孕《中国怪谈》、《嗜谎之神》等在内的近 70 部作品点击破亿。

　　而在用户属性上，按照网易漫画在 2017 年杭州国际动漫节指数大会中发布数据显示，网易漫画站内用户以初高中生为主， 95 后、 00 后用户占比高达95%，几乎是最为核心的二次元用户群体。

　　建立在这些数据之上，早在去年 8 月，网易漫画便和麦当劳进行了跨界营销，打造“艾木娘的不思议之旅”二次元主题活动。

　　活动前期通过鬼畜视频、场景H5、趣味漫画番外篇等进行活动预热，网易漫画与麦当劳联手推出以《中国怪谈》、《嗜谎之神》等 4 部作品为主题风格的餐厅和限定主题套餐。别的网易漫画为麦当劳进行形象升级，独家定制“艾木娘”二次元形象，在现场由Coser饰演“艾木娘”进行宅舞互动和线上直播。

　　在去年移动营销盛典TMA上，网易漫画打败杜蕾斯、欧莱雅等品牌凭借该案例一举夺得全场大奖，此后陆续获得第八届金鼠标数字营销大赛金奖、金梧奖金奖等大奖。在和麦当劳的合作获得成功之后，本年 2 月，网易漫画联手别的一大快餐巨头肯德基，再次尝试跨界合作，两位大神漫画作者《杀手古德》编缉大白及《我才不会被女孩子欺负呢》编缉徐祖超亲临店内与粉丝进行亲密互动游戏。