文/城南竹匠

移动互联网好像流行着一个不可文的规律，“工具做好了就会去做内容，内容做好了就想做社交”。这些年，做地图的日夜思考着怎样把内容加载上去，支付宝尝试做社交不知道是第三次还是第四次了，还有今日头条打造了微头条在社交上不停尝试.......

解决了生活工作中的功能性需求外，我们发现，人与人之间的关联和交流才是最素质的需求，这其中最直接的表现，就是记录人类情感的内容和基于人与人之间情感交流的社交，后者更加直接，频度也更高。

1，单向度的内容消费

很多时候，我们都在说工具是酷寒的，缺乏互动和交流的内容也是没有活力的。小说、视频、漫画、游戏......每一种内容形式只是创作者个人意志的表现，即使内容消费者深入到作品中“与作者对话”，但是这种对话也只是单向度的，很难产生互动，更遑论读者与读者之间的互动交流。

内容消费的不流通，造成了每种内容形式都是一条单行道，内容之间的平行并行，很难连成片，内容也就失去了活力。国内最先打破这种隔阂的是微博。微博的兴起，使人们第一次与本身的爱豆这么近，第一次让人们发现，还有这么多跟我“志趣相投”的人。

当然，微博是借助大小公知们兴起的，在形成监督社会的舆论场的同时也给自身带来了隐患，监督社会的舆论场被打击后，微博经历了很长一段时间的沉寂，不知何去何从。当然，借助泛娱乐势能崛起完成二次复兴，微博也最终找到了本身的路。

但是，微博终究属于社交产品，在 140 字的限制内，很难产生优质的内容，虽然后来可以发布长图文了，这与我们说的内容还是纷歧样，所以发展路径也不太一样。当然，借助粉丝高度忠诚和热血的娱乐和体育话题，微博平台再次活跃，这给了钻研内容如何转向社交场景的产品经理们一些启示：泛娱乐是激活社交的一剂良药。

回过头来看，QQ浏览器圈子的逐渐兴起，也正是抓住了泛娱乐这条主线。在泛娱乐战略的指导下，QQ浏览器凭借“器哥大鱼船”和“高能兴趣班”不停活跃已有兴趣用户，成为打破单向度内容消费的成功尝试。

2， 9095 后兴趣的圈层化

年轻人基于兴趣聚集的特性，在现阶段呈现越来越明显的趋势。

人们的兴趣往往起源于身边的人，伴侣、家人、同学、同事，一件挺酷的事可能激起对于某事的兴趣，一开始接触的兴趣层次比较浅，比较泛也比较大众，随着兴趣的发展，浅层次的兴趣已经很难满足需求了，兴趣会往更细分和深入标的目的发展，兴趣越细分越深入，越有共同语言，同好聚集在一起就形成了圈子。

所谓“二次元”、“宅文化”其实是一个相当垂直的文化群体，每个分支都又有细分，漫画分日漫美漫国漫，，美漫又分漫威和争议联盟，正义联盟又有超人和蝙蝠，蝙蝠又有诺兰电影派和漫画原著派，每个细分领域彼此关联，又有很厚的次元壁，如何筑巢承接这些细分兴趣，对于圈子来说尤为重要。

而现阶段，大多数兴趣圈层的运营都是利用降维运营的方式，高质量的小众圈层对外围辐射能力较强，一旦种子用户聚集足够强大，便开始想周围小白用户辐射，如何满足小白用户的需求，成为了产品必需要考虑的问题。

在此配景下，内容型的社交平台成为 9095 后兴趣聚集最常见的场合。当然现存的兴趣平台多少都存在以下问题影响圈层发展：1，无匹配的原始内容供消费；2，无法满足细分兴趣的差异化功能和办事；3，广告和营销氛围太浓。

从目前来看，内容+社交模式的平台有三个最典型的代表：微博、知乎和QQ浏览器。微博从一开始就是社交平台，慢慢用内容和话题来沉淀用户；知乎是用户UGC内容与社交强绑定；而逐渐兴起的QQ浏览器“圈子“利用版权内容与社交场景，深耕兴趣圈层和原创内容分发，正逐步被市场认可。

3，搅动内容消费平台的“鲶鱼”

社交永远是第一刚需，在这一点上，阿里和腾讯的认知高度统一。

阿里系产品也也在不停向工具平台、电商平台上加载社交元素。支付宝近年来多次尝试社交未果，而手机淘宝也在慢慢向社交渗透，“微淘”和“问大家”目前来看取得了初步的效果。“本年的手机淘宝是建立生态的一年，我们正在走向社区化和内容化，而且向生活消费去延伸。”

社交成为了搅动内容消费平台的“鲶鱼”，它不但增强了内容消费者的活跃度，同时也成为向内容消费转化的一个入口。用户进入手机淘宝浏览时，他们已经从消费产品逐渐过渡到消费内容，消费升级让他们更在意这个过程中的体验，购买路径从简单的搜索，酿成在内容中发现需求。