作为潮人标配的数码品牌，BEATS似乎始终都离不开时尚的标签。继与时装品牌Balmain联名系列合作后， 8 月 3 日，BEATS天猫超级品牌日又发布了一款LINE FRIENDS 特别版耳机，萌翻了全球。差别于以往的酷炫调性，该款新品凭借潮牌与卡通形象的激萌跨界，在天猫超级品牌日一上线即备受关注，可谓是风靡全球。

据悉，BEATS这款特别版耳机从 7 月 25 日开始在天猫预售， 直到 8 月 3 日晚上23： 26 分，首批 8000 条单品全部售罄，打破单价 2000 元以上高端耳机在天猫历史单日销售最高额纪录。活动当天，仅 47 秒就销售了 1000 台耳机，造就了线上开店以来又一销量高峰。值得一提的是，活动当天，菜鸟物流已经为 1000 个用户送达了当天购买的BEATS SOLO3 WIRELESS LINE FRIENDS特别版耳机，成为了全球首批体验用户。

此次BEATS登陆天猫超级品牌日全面探索了IP合作的创新模式，共同打造了一系列新零售时代的跨界玩法。

三重跨界，挖掘IP粉丝效应

该款LINE FRIENDS特别版采用了呆萌布朗熊形象，戴上BEATS耳机以后，酿成嘻哈布朗熊，使得一向走酷炫路线的BEATS增加了激萌感。作为社交软件中的卡通形象，LINE FRIENDS在《来自星星的你》中露脸后，迅速收获了世界各地年轻人的喜爱。此次BEATS携手LINE FRIENDS推出联名款，也正是看中LINE FRIENDS这个超级IP对年轻人的影响力。

据了解， 7 月 25 日到 8 月 3 日，，BEATS天猫超级品牌日在上海潮人新地标——太古汇推出了POP-UP快闪店，粉丝们可以在此抢先体验特别款耳机、试玩互动AR游戏，打通线下线上，赢天猫店铺优惠券。

在POP-UP现场，打开天猫APP扫一扫布朗熊房间里的神秘照片，“给害羞的布朗熊戴上BEATS”，布朗熊就可以化身嘻哈的布朗熊，立即开启嘻哈趴体，与嘻哈布朗熊亲密互动。快闪店开业仅十天，即吸引成百上千人到店体验。在天猫AR技术支持下，产品的互动属性得以增强，成功升级了消费者使用体验，一周内几乎成为最新伴侣圈照片取材地。由此，数码产品x IP形象x天猫共同打造了一场三重跨界，使品牌理念得以全方位、多层次的向消费者输出。

除了快闪店的引流，可爱又不失酷炫的布朗熊作为一个超级IP也自带吸粉属性。周笔畅、李晨NIC等多个明星、网红在微博参与传播，网友也纷纷发起#布朗熊有Beats#的话题，粉丝效应得以全面释放。对于BEATS来说，此次IP合作不失为一次极具眼光的选择。

天猫联动多个客户端进行霸屏，无论是开机还是信息流，可以说布朗熊无处不在，就连天猫APP主搜索位置也都改造成了“布朗熊和BEATS的定制”。如果你在上海、北京、杭州等地，在市中心的写字楼、公寓都可以看到联合动画的播放，与布朗熊、天猫一起嘻哈。

据了解，此次在天猫超级品牌日发售的耳机库存是最多的，许多来自日韩及港台消费者都会反向进行海淘。可以说，在BEATS新品亮丽的销售数据及持续不减的热度背后，离不开天猫平台庞大的用户群以及不变的渠道优势。

二度合作，探索新零售创新玩法

实际上，这已不是天猫超级品牌日与BEATS的首次合作。令人惊喜的是，天猫并没有墨守成规，而是不停试探消费者的心智，不停赋能品牌全新的合作方式，引领品牌升级。

以BEATS为例，普通消费者对BEATS的定义即一款比较时尚的数码产品，且受众多为以数码达报答主的男性群体。但此次BEATS天猫超级品牌日并未对产品受众画地设限。无论是本次创新的POP-UP，还是打通线下线上的AR-GAME，或是站内站外为布朗熊专门定制的主搜开屏，社交平台被疯传的嘻哈天猫挑战H5 游戏等，都牢牢吸引了更多年轻群体的目光，且包罗大量女性用户。显而易见，从BEATS天猫超级品牌日的一系列IP创意营销来看，BEATS的营销调性已经从纯数码产品转为更开放、更年轻的标的目的。对于品牌来说，这无疑是既能获取更多用户认同，又能提高市场销量的泛娱乐营销手段。