8090 一代，从小到大穿球鞋的时间，往多了说可能有 20 年，往少了大抵也得有个 10 年摆布，但球鞋真正成了潮流圈口口相传的大众文化，还得是近几年的事情。当然，在这个有关鞋的文化里，还有一群更小众的群体——sneaker（sneaker，指热爱和保藏球鞋的人）。他们是sneaker文化的忠实追随者，他们眼中永恒的传奇，是Air Jordan。现如今，多了一个让万千sneaker欢欣的消息，他们终于可以在线上正规渠道购买心仪的AJ产品了。

开辟新战场，天猫上线Jordan旗舰店

8 月 3 日，天猫上线Jordan官方旗舰店，这也是目前Jordan品牌全球第一家第三方电商平台官方旗舰店，其定位无异于Nike官网和线下实体店，未来或许也将是Jordan品牌要发力的重点。

对于一向克制的AJ来说，发力线上渠道注重未来新零售，无一不在透露着他们想向消费者更靠近的决心。尤其是，自去年Nike与天猫在新零售领域深化合作之后，双 11 期间，Nike曾交出全天超过 6 亿元成交额的好成绩。这无疑鞭策了AJ发力线上空间的步伐。

陪同着旗舰店的上线，几款重磅产品也呼之欲出。 2017 版SuperFly，Nike在科技领域向来有它的一套，而SuperFly同样是“科技创新”的代表性产品，搭载了Nike React科技，延续了缓震科技带来的舒适性、支撑性以及响应性的能量反馈，是为全能型篮球运动员打造的终极战靴，外底图案基于运动员的大数据库设计，无论是转身过人、变向过人还是急停跳投，它的外底能满足运动喜好者的一切需求。

此外，还有多款复刻产品：Air JordanⅪ Low university blue使用优质皮革代替硬网眼布材质，巧妙搭配活泼明快的大学蓝漆皮贴边，缔造清新耀眼的夏日感；

Air JordanⅣ royalty首次登场于飞人驰骋联盟的1988- 1989 赛季，重焕荣光之后，承载高品质的黑色皮革，细节处的金色装饰更添奢华质感；

Air JordanⅪ space jam搭载 1995 季后赛随MJ表态赛场的元年设计，复刻归来，致敬AJ11；

Air JordanⅣ pure money纯白配色，干净清爽。鞋舌jumpman标识表记标帜下方独有的“fight”字样令其更加与众差别，这也是它自 2006 年之后的首次回归。

现如今，社会圈层变革， 90 甚至 95 一代成为社会消费主力代表，他们的消费习惯更多的是来源于网络，而且更加注重内容化、个性化的消费模式。如何让新品在这些人群中燃爆，再一次占领球鞋消费市场的高地，是品牌们正在思考的问题。

对于sneaker来说，，AJ是信仰，是当年乔丹穿着它时的传奇，是灌篮高手主角出场时的标配，甚至是初中时膜拜过的高年级大神脚下的神风。但对于现在更多的大众用户来说，在颜值即正义的时代，Air Jordan立下了潮流精品的品牌印象。

种种原因，都让Air Jordan和天猫小黑盒走到了一起。

复盘天猫小黑盒的诞生

恰巧，本年 3 月上线，定位于新品首发阵地的天猫小黑盒刚好满足了Air Jordan的需求，给新品一个流量更大、“姿势”更好的出场方式。

而对于用户来说，当下消费生活更重要的是——追求全球品牌第一手新品，引领潮流趋势、顺应消费升级大潮，且不消到线下门店大排长队，也不消在品牌官网上拼人品手速。这就是天猫小黑盒的魅力所在，它联合全球诸多优质品牌，遴选好货，第一时间呈上给用户，甚至很多时候会在个性化方面有所表示，更加顺应人心。

在天猫的大流量、大SKU的外延下，天猫小黑盒的存在别出机杼。

回想天猫小黑盒 3 月首次出街，曾开出iPhone7 红色特别版，卡西欧CasioEX-TR750、阿玛尼小胖丁等 20 个全球大牌的多款新品。