刚刚过去的七夕，各大品牌都在向着恋人们投放一波营销大料。而与往年差别的是，本年的七夕画风大变，全国处处变为花的海洋。七夕期间，国内最大的鲜花订阅平台Flowerplus花加联合迪士尼、网易云音乐、滴滴优享、京东、 6 号包厢等一线品牌打造了名为“七夕花加公主加冕记”的一系列跨界营销活动，使人觉得仿佛空气中都弥漫着丝丝芬芳。

H5 游戏火爆社交平台：Flowerplus花加设计的经典红白机H5 游戏一改往日“王子救公主”戏路，而是反转剧情，让公主走上了拯救王子之路，彰显新时代女性独立的风格。

“音乐鲜花”前所未有：与网易云音乐合作推出，除了共同打造限量版七夕花束，网易云音乐还为Flowerplus花加量身定制主题歌单，让消费者沉醉在花香与音乐之中。

公主包厢魔都表态：与 6 号包厢携手，将上海五十多台 6 号包厢变身花加公主包厢，同时与此同时全国超过3000+台 6 号包厢上线“七夕花加公主加冕记”h5。

首个移动花店令人称奇：Flowerplus花加与滴滴优享推出了全国首个移动花店--七夕公主花店，遍布全国 13 个城市，只需一键叫车，便有机会遇到被鲜花环绕的公主车。简直美Cry!

而在七夕节前两天的 8 月 26 日，Flowerplus花加颁布颁发与迪士尼联手，推出 12 款唯美梦幻、风格各异的“迪士尼公主花束”， 完美蕴含迪士尼人物坚强、独立、勇敢、自信的主人公性格特质。

Flowerplus花加接二连三带来的七夕惊喜，在业内彻底掀起一阵恋爱旋风，无数少男少女们沉醉在花的海洋。而本次跨界营销为何能如此成功？小编从三个角度为大家剖析这次活动。

亮点一 跨界营销 精准切入受众群体

在Flowerplus花加七夕期间一系列活动中，跨界营销是最亮眼的环节。研发红白机H5 游戏、打造七夕歌单、推出公主花车、上线“迪士尼公主花束”……

不经意间，花加玩转了游戏、音乐、出行、童话等领域。难能可贵的是，无论是的诙谐有趣、端庄典雅还是新时代女性主张，Flowerplus花加都能完美的把握!

与此同时，按照品牌推广场景的差别，Flowerplus花加因地制宜的推出与之相匹配的营销策略，得出最优效果：好比与迪士尼合作，按照IP定制公主花束;与网易云音乐合作，便打造七夕歌单;而滴滴的合作更是自出机杼推出公主车……可以说，针对性强的跨界营销策略，使Flowerplus花加品牌营销能够在差别属性的场景中影响消费者，精准切入受众群体，逐步覆盖、触达更多的目标消费者。

亮点二 反转剧情 给用户带来小惊喜

在人们以往印象中，公主都是文质彬彬、小鸟依人，十分听话的乖乖女。而Flowerplus花加却在这次活动中喊出“做本身的公主”标语，倡导的新悦己主义，唤醒女性蜕变力量，成为更加自信、优雅、独立的女王。

所以在Flowerplus花加七夕一系列活动中，无时无刻不在展现剧情的反转，好比经典红白机H5 游戏“七夕花加公主加冕记”，剧情竟是公主拯救王子，最后一起幸福的生活。Flowerplus花加这一自出机杼的玩法无疑为用户带来了一份特另外惊喜。

正值七夕大促旺季，用户往往已经对可预见剧情的营销产生了熟悉感，对常规营销套路产生了麻木感。而Flowerplus花加的自出机杼，打破了用户心理预期，给用户带来惊喜之余，产生了意想不到的效果。

亮点三 打破空间隔阂 用户体验零距离

互联网时代之下，网络的发达促进着线上传播愈演愈烈，然而却也让现实世界与消费者渐行渐远。陪同着消费升级时代的来临，消费者对购物个性化需求日益期待，同时更加注重用户体验。

Flowerplus花加的“七夕花加公主加冕记”活动，让用户可以在现实生活中零距离体验琳琅满目的鲜花产品，全面打破虚拟与现实的空间隔阂，拉近了消费者与产品之间的距离，用户在欣赏鲜花之余，也能细细品味Flowerplus花加人性化办事，以及对消费者优质的呵护。

【总结】Flowerplus花加在七夕期间，通过跨界营销模式，精确切入用户群体，而自出机杼的剧情反转，更是为消费者带来惊喜，加深了对Flowerplus花加品牌的印象。而打破空间隔阂对行业的启迪是，其实不管什么样的营销活动都应该以客户为中心，承袭为消费者提供优质的办事理念，这样不但有利于品牌的塑造，更能使得自身品牌产生积极的社会意义。

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