9 月 9 日，国美超级福利日完美收官，洗衣机品类杀出一匹“黑马”——价值 4198 元的小天鹅TD100-14522WDG智能化变频滚筒洗衣机一天卖出 5500 台，夺得“当日洗衣机单品销售量冠军”。

数据背后，直接映射了国美 909 超级福利日消费者对于品质家电产品的青睐，在消费升级的当下，越来越多的消费者更加关注商品的科技含量，注重商品对于自身家庭品质生活提高的作用。独具匠心的工艺设计、人性化的功能设置、智能化的交互体验、健康节能的绿色应用，这样的商品成为超级福利日一个鲜明的销售特色。

小天鹅品质家电受青睐

小天鹅TD100-14522WDG智能化变频滚筒洗衣机是小天鹅纯臻系列的代表性产品，为 10 公斤变频洗烘一体的大容量滚筒，烘干容量达到了 7 公斤。众所周知的是，大容量、健康化、烘干等等是近年来国内洗衣机市场的热点词汇。小天鹅此款成为行业内少数能够“大洗大烘”的产品。不但如此，该款产品还配置了空气洗，给消费用户在洗涤模式、洗涤物品等等方面提供了丰富的选择。优质的性价比使这款洗衣机当日售罄，目前国美正在积极备货，充分满足全国消费者对该款产品的强烈期待。

小天鹅TD100-14522WDG智能化变频滚筒洗衣机

供应链、场景化紧抓消费者需求

国美通过深度链接产业链上下游企业，与海尔、美的等多家知名品牌商达成了战略合作，与厂家共同研究差异化商品的定制。借助包销定制、OEM、ODM一步到位价、反向定制等多种经营形式，驾驭价格优势、时间优势、区域优势，，为终端提供高性价比商品，提升了交易规模和效率，与上游制造产业协同共赢，最大化满足用户个性化需求。

紧抓消费者对于家电的需求，从供给端为消费者提供有效的差异化商品成为国美链接消费者重要方式，在强供应链支撑下，高端家电销量得以实现突破。

目前，国美的差异化产品已经占到了整个全系商品的40%以上。同时，差异化占比的提升也带来了综合毛利的提升。财报显示， 2017 上半年国美实现综合毛利率17.8%，同比提升1. 4 个百分点。

国美在推出差异化商品抢占市场的同时，还通过门店场景化建设打造真实家庭使用环境。“在消费升级的配景下，消费者比较看重办事的需求和价值，实体门店在场景、办事的体验上相较于纯电商企业具有不成相比的优势。国产家电品牌的崛起，消费者对于家电美不雅观化、智能化和健康化的理念更加关注。”国美零售总裁王俊洲体现。