这几天，算得上手机届盛会了，小米、苹果、三星等各路品牌竞相表态。苹果本年也是卯足了劲，一鼓作气推出多款重量级产品。不但有十周年纪念版iPhone X还有iPhone8/8Plus，同时还有Apple TV、Apple Watch以及更新 iOS操作系统同时发布，“干货”之多，足以让果粉们大快朵颐。

外不雅观方面，苹果沿用了惯用的简洁的设计风格，全面屏、齐刘海、无线充等各种博人眼球。不过，由于苹果手机设计早先被曝光,本次发布会上苹果展现的硬件和软件能力上的升级更受人关注，好比iPhone8 后置摄像头支持3D形象创建以及更高帧率4K视频播放，Apple TV开始全面支持4K及HDR视频等。

在支持4K方面，无论是iPhone8 还是Apple TV，苹果早就应该升级了，因为目前主流的1080P分辨率有些难负重任。不过，为什么在各大竞品都早早支持4K甚至在筹划8K时，苹果对4K的支持才姗姗来迟？这背后究竟隐藏着什么样的逻辑？我们不妨事从行业发展、技术演变和市场策略三个角度来一一分析。

苹果的顺势而为，4K来的并不晚

随着屏幕、存储、网络等方面技术不停进步，4K作为新一代好莱坞超高清数字大片的分辨率尺度，因拥有为用户提供更高清画质体验的能力而被大家喜闻乐见。目前，不但市面上几乎所有的主流电视厂商好比三星、松下、索尼、LG等都已经将4K作为新产品的标配，还有天猫、小米、乐视盒子等等都已配置支持4K功能，在智能手机、电脑等一切与视频有关领域，都可以看到4K的身影。

在这种配景下，苹果才开始选择全力拥抱4K，是不是有点晚呢？实际上，非也。4K从推出之后，现在才真正开始迎来属于它的时代。

一方面，4K刚推出时，虽然其技术理念广受好评，但在推广和落地则却有两大阻碍：首先是4K视频采集和播放都需要造价昂贵的专业设备，普通用户根本无力承担。其次是4K超高分辨率无论在拍摄、存储还是播放方面都比拟普通视频文件消耗更大的资源和成本，同时，由于播放设备不兼容，导致4K片源也非常少。因此，4K初期雷声大，雨点小，实际落地非常少。

另一方面，苹果避开4K普及初期，选择上升期进入，反而更像一种在站在风口下的顺势而为。好比，在4K技术普及初期，也就是 2014 年- 2015 年期间，苹果专注手机自己的设计研发，正好可以绕过很多4K推广的坑，还能快速扩张并占领智能手机市场的领先地位。别的，随着各种4K技术配套技术出现，苹果更可以坐享渔翁之利，借势享受到行业的红利。

技术演进H. 265 编码成关键

如果说行业的鞭策是源动力，但真正让苹果决心全力拥抱的4K和高清的信心则来自高效率视频编码（High Efficiency Video Coding，简称 HEVC，又称H.265）编码技术的加速商用。

H. 265 是一种视频压缩尺度，它的核心价值是在有限带宽下传输更高质量的网络视频，也就说，用户仅需原先H. 264 编码时代一半摆布的带宽，就可播放相同质量的视频。这意味着，受限于带宽而让4K无法普及的问题找到了“答案”。

以金山云推出的H. 265 编码技术KSC265 为例，对于一个分辨率3840x2160，帧率60fps画面较为动态的舞蹈演出类4K视频，在同等画质下，使用X. 264 编码后码率9Mbps的文件在使用KSC265 编码后码率仅需要4.5Mbps，降低一半。

换个角度来讲，如果是相同码率，在画质上，使用KSC265 编码的视频效果明显好于X. 264 编码。如下图所示，，使用X. 264 解码时，画面有明显的马赛克现象，但是用KSC265 编码后的视频也没有马赛克，纹理更清晰。

同样码率下，X. 264 编码效果（左）和KSC265 编码效果（右）对比

别的,由于4K视频的清晰度高，导致其文件体积巨大，因此当高清视频要在手机等终端进行采集和流畅播放时，会在压缩、存储、带宽要求以及播放等方面对硬件提出很大挑战。苹果选择在这个时候采用新的H. 265 视频编解码技术即是很好的“对症下药”，它能够让 iPhone8 用户更好地压缩录制4K视频，减少这类视频在 iOS设备中占据的空间，缓解用户可能面临的空间不够用的压力。

值得一提的是,就在苹果发布iphone8 之前，已有很多手机具备很强的H. 265 解码硬件能力。不过要将H. 265 的优势性能应用移动端并不容易。获得世界编码器大赛第一的金山云KSC265，在业界手机实现了对移动端4K视频编解码的商用支持。以下为使用KSC265 后,小米 6 播放4K视频（分辨率3840x2160，帧率60fps，码率4.5Mbps）的情况，全程流畅播放，完全无压力。

小米 6 播放4K视频时的流畅画面