一场没有奥秘可言的苹果发布会结束了，除了“脸”，就是“贵”。

苹果中国官网上线的iPhone X价格显示，64GB版本价格为 8388 元，256GB版价格 9688 元。而iPhone 8，则略显自制：64GB售价 5888 元，256GB售价 7188 元;iPhone8 Plus版本64GB售价 6688 元，256GB版 7988 元。

一时间，“贵”声四起。

除了对苹果售价的戏谑，其他另外声音已经很少了。以至于，价格的因素完全淹没了苹果在其他方面的努力与创新。

其实，仔细琢磨一下，，我倒是很理解苹果的某种用心，哦，说的文雅些，是“良苦用心”!说的确切些，是有可能会出现的一些效果。

如果让我来理解苹果的高定价效果，那我是这样理解的，以下仅仅是针对中国市场。

第一，回归“土豪”模式，再造遥不成及神话。

遥想当年，iPhone手机的黄金时代，在中国市场，那是一机难求。原因，除了性能、潮流，那就是价格。阿谁时候，能有一部iPhone，可是一种象征。

可现在呢?iPhone已经没有了那种富贵气，倒是有一种屌丝气了。

那怎么办?搞一个超高的价格，回归“土豪”模式。一般的人买不起，望而却步，那用这部手机的人就显得牛了。

不是有这样一个段子吗——“一开宝马的和一个开奔腾的说，这油价还是太自制了，要是涨到 70 多一升就好了，这样那些开破车的就加不起油了!我们就不消排队了。这时听见一开劳斯莱斯的说，哥们你说的对，什么时候要是涨到 700 一升就好了!这样那些开破奔腾宝马的就加不起了。”

那么，还会有卖肾跟风的吗?有的话，苹果就又有不测收获了。

第二，把价格拉高到一个超高的高度，让中国手机品牌无法跟进。

我在《和苹果撞车?复苏的小米想多了!》一文中说过，小米的价格与iPhone的价格不在一个战场。

何止是小米，包孕华为、蓝绿大厂等中国品牌，能与iPhone在价格上看齐的几乎没有，除了阿谁有很多“8”的。

现在，苹果把手机价格拉到这个中国手机品牌几乎无法企及的高度，已经让意图走高端化(价格方面)的中国品牌短期内无法跟进了。你能想象，一台卖 8000 的华为会是什么效果吗?你能想象，一台卖 7000 元的小米会遭受什么样的吐槽吗?

高价格，会有两个效果：一个是继续拉升苹果本身的利润率，一个是让在全球强势的中国品牌无法跟上，一旦跟随就会丧失一大部分买家。

这种高价格，何尝不是对中国手机品牌的打击?我认为是的。

第三，苹果可以清空库存。

根据惯例，iPhone X等苹果新品发布以后，上一代以及上上一代iPhone产品的价格应声而落。

苹果中国官网，iPhone7 系列直降 800 元，只有32/128GB两款，价格是 4588 和 5388 元，iPhone 7 Plus 32/128GB的价格为 5588 和 6388 元。iPhone 6S 32/128GB两种版本价格别离是 3788 和 4588 元，iPhone 6S Plus 32/128GB别离是4588/ 5388 元。iPhone SE 32/128GB国行版别离是2988/ 3788 元。

这种上代产品的价格，不单与本次新品的价格相差悬殊，并且与中国手机品牌的价格比拟，也已经很有竞争力了。

这样，苹果既可以清空库存，又可以再一次向中国手机品牌发起攻击。

以上三点，是我认为苹果这一次高定价的用意，说的更合适一些，是可能会出现的效果。

当然，iPhone 新品的高定价是有成本理由和技术理由的，这不成否认。以上的抱负效果能否出现，也不必然。开句玩笑，就拿人脸识别来说吧，我们的某些脸卸妆以后和之前区别还是蛮大的。

这次iPhone定价这么高，究竟会有什么样的效果呢?我们慢慢看吧。