过去人们相信苹果这家星光熠熠的公司总会带来惊喜，现在我们必需承认，它不再是过去的它了。一个过去靠产品引领市场的公司正在为了引领市场在产品上做出妥协。

首发 | 创业家&i黑马(ID：chuangyejia)

文 | 麻策

当在发布会前已听过关于苹果新品的各种爆料信息后，我依然选择熬夜并满怀期待地守在屏幕前，直至最终发现真机和传言中的几无区别，毫无惊喜。

没有比这更糟糕的事了。

相信很多熬夜看了这次苹果发布会的人，会有上述相同感受。我们先来简单回顾一下这次发布会内容。

苹果今晨主要发布了三大类新品：Apple Watch Series 3、Apple TV 4K、iPhone 8/8 Plus和iPhone X。其中，iPhone X如此前传言，为周年特别版。

即将发售的Apple Watch Series3 主要做了性能、软件以及体验方面的提升，此外，这款手表最大的变革在于内置了蜂窝网络，让手表的应用更加自由，可以说独立使用基本开脱了iPhone。据了解，该产品 9 月 22 日正式发售，非通话版售价为 2588 元，通话版售价为 3188 元，陶瓷版 10188 元起售。

Apple TV 4K版主要表现在对显示效果的提升方面，加入了4K+HDR技术。采用苹果A10 处理器，性能较上代提升 2 倍。此外提供更丰富的包孕影视、游戏等内容资源。该产品被库克称作“影院级别电视”，将率先在美国、澳大利亚、加拿大上市， 9 月 22 日正式发售，售价 179 美元起。

iPhone 8/8 Plus和iPhone7 系列的尺寸、外形设计基本没有变革。关键区别在于，前者采用双面玻璃面板设计，配备了A11 处理器(性能提升70%)和无线充电功能。其相机采用 1200 万像素双摄像头、光学防抖，拍照效果较 7 系更优。增强现实(AR)类APP在这两款机器上得到更好支持。简言之，这两款新品手机是 7 系列的升级版， 9 月 22 日正式上市，颜色包孕黑、银、金(偏粉)，64GB版售价分为 5888 元、 6888 元，256GB版售价分为 7188 元、 7988 元。

iPhone X是本次发布会的压轴产品，是苹果第一款全面屏手机。这款手机同样采用全玻璃面设计，配备无线充电功能，取消Home键和指纹解锁，改用名为Face ID的脸部识别解锁。同时，其正面采用5. 8 英寸超视网膜(创业家&i黑马注：英文名为Super Retina Display)显示屏，机身防水防尘。

iPhone X毫无争议地抢了iPhone 8/8 Plus的风头。有人质疑，前者或将影响后两者的销量，甚至有网友调侃，后者是为了衬托前者。不过，iPhone X的“前刘海”设计被认为影响整体美不雅观，遭到诟病。此外，不和竖排双摄也被认为是一种不得已的“妥协”。

iPhone X只有银色和深空灰两种颜色可以选。其上市时间略晚，正式发售日定于 11 月 3 日，按照苹果官网信息，iPhone X国行64GB和256GB版本售价别离是 8388 元和 9688 元。虽然发布会前各种传言已经表白iPhone X售价不低，但是实际价格还是超过了不少人的预期。

跌出了神坛?

结合近几年苹果新品发布会表示，以发展的眼光看，只希望它未来发布会的表示不要低于人们的预期，最起码不要低于先于发布会到来的各路“传言”。

当然，或许是时候需要我们换种心态来看待苹果新品发布会了。

过去人们相信苹果这家星光熠熠的公司总会带来惊喜，现在我们必需承认，它不再是过去的它了。一个过去靠产品引领市场的公司正在为了引领市场在产品上做出妥协。

苹果过去几乎从不把未经市场检验的“技术”仓促地应用到自家产品。在这一点上，相较三星的激进，苹果自然显得有些守旧。甚至在大屏潮中，苹果都是最后进入的。iPhone从初代到4S一直都是3. 5 英寸，到iPhone5 也不过只做到 4 英寸。乔布斯认为，小屏手机能给用户带来极佳的单手体验。

就像乔布斯当年坚持的那样，推出iPhone6 系之前的苹果始终坚持着它的理念：不提倡大屏手机。即便到了iPhone6 和更大尺寸的6 Plus，接过乔布斯棒的库克依然充分考虑到了单手操作体验好坏的问题，在系统功能中提供了单手操作模式。