这可能是最年轻的一场金投赏圆桌讨论。今日头条携手短视频生态各个环节的优秀代表，表态金投赏颁奖盛典。

10 月 17 日金投赏论坛今日头条专场，今日头条营销中心总经理陈都烨、西瓜视频总经理张楠、百威英博主流品牌资深市场总监李哲林、西瓜视频创作者-何仙姑夫&贝壳视频创始人兼CEO刘飞、抖音达人吴佳煜、Boogie93，展开了主题为“引领短视频营销新视界”的热烈讨论。

嘉宾从左至右：陈都烨、张楠、李哲林、刘飞、吴佳煜 、Boogie93

会上，短视频生态中各环节的优秀代表，生动地分享了本身的故事，也从各自的视角分享了短视频的经验与不雅观察。大家一致认为：短视频已经从野蛮生产的阶段发展到精耕细作的阶段，短视频增长迅猛不成阻挡，这不但是用户需求的趋势，也是广告主营销需求的趋势。

下为是圆桌论坛全文：

今日头条 陈都烨：接下来这个环节由我来主持，给大家带来别的一个论坛的讨论，我们谈论一下短视频，因为短视频是一个很新的话题，我们为了更好了解这个生态，我们请来了这个生态各个环节的非常有代表性的嘉宾。刚才在论坛还在聊，从昨天金投赏开场到现在，我们这组嘉宾在年龄上是最年轻的，因为我知道Boogie93 是 93 年的，吴嘉煜是 90 后，拉低了我们平均的年龄。用户的行为习惯正在不成逆的从图文向视频转移，我经常跟很多人说，这是一片巨大的流量蓝海，这个蓝海里面不但对于平台方和创作者，对于品牌主也是。

第一个问题问一下张楠，作为西瓜视频的负责人，其实有很多人问我这样一个话题，说今日头条在资讯分发已经做的非常好的情况下，为什么你们要集全平台之力来做短视频，在这个背后是有一些什么样的思考？在现在这个时间点，又看到有什么样的趋势，未来有什么发力点？

西瓜视频 张楠：头条其实在 2014 年底、 2015 年开始布局短视频这块，当然是在本年 2017 年 6 月的时候整个短视频的品牌升级为西瓜视频，这是品牌名字的由来。

当时在 14 年、 15 年我们发现整体互联网流量的成本越来越低，互联网的普及程度已经非常高。而且用户消费视频的这种诉求和趋势几乎是不成逆的在增长，发作式的增长。而且从视频的题材自己相对于图文所能展现的内容的丰富程度，这种表达力和张力是图文内容所不能比的。所以在这种情况下，头条在尝试性的做短视频之后看到了非常好的收益。所以这个时候已经不是说切入短视频了，而是深耕短视频，从 16 年开始头条整体公司平台的目标和战略就是深耕短视频。

所以可以看到，本年上半年头条的火山、抖音，包孕内涵段子，大家可能相对不算熟知一些的，这个也是一个非常大体量，而且也是以视频消费为主的产品。头条也不像大家认为还是新闻资讯类的消费的产品，头条在去年下半年的时候短视频的流量已经超过图文，而且这个趋势是不成逆的，视频在整体消费中的占比是不停的提升，现在可能已经远超一半了。

总体来讲，头条是看到了用户消费的趋势，网络状况的变革，以及业态的变革导致诉求急剧的增长，导致整体公司的战略酿成现在的深耕短视频。

今日头条 陈都烨：我们看到第三方的数据，在整个短视频的行业里面，今日头条这三款产品，不管是西瓜、火山、抖音都长期占据TOP 3。

西瓜视频 张楠：我们今日头条和内涵段子，因为视频的消费占到一半以上，其实客不雅观来讲也应该算视频产品。所以这个榜单如果客不雅观的来发布的话，可能市面上整个市场上TOP10 的短视频应用头条会有 5 个：今日头条、西瓜视频、内涵段子、火山小视频、抖音短视频。

今日头条 陈都烨：你怎么看待这个生态，除了平台方还有哪些方在这些里面？

西瓜视频 张楠：作为一个平台方必然得思考生态的互利共赢，在这中间有平台，有用户，有内容创造者，有广告主。平台负责把平台的规模流量做起来，这样创作者所生产的东西才会有用户，创作者要不停的提升内容的品质、质量，创造出用户喜欢的内容。广告主看到平台有流量，平台有网红，有影响力的内容，，这时候会来这里去投广告。所以我觉得平台、创作者、用户、广告主其实是一个闭环的生态。

西瓜视频总经理 张楠