苹果十周年，库克放弃对IiPhone8 的打磨将主要精力放在iPhone X上，但是其昂扬的价格却成为用户们吐槽的地方，特别是在中等发展国家，再加上其初期产量不足，iPhone X在前期一定会出现供不该求的局面，销量自然也就不会很高。而这并不是苹果愿意看到的，他们希望IPhoneX能够以高销量来拯救其全球市场，那么就需要有足够的备货来满足用户和市场的需求。在产能有限的前提下，苹果将要在明年初推出低价格iPhone X来帮手苹果提振市场销量。

iPhone X最大的亮点在于其全面屏，低价格意味着这种版本的iPhone X不会在配置上和尺度版本的机型比拟较，那么其只有可能是在非核心功能上动刀子。这款机型极有可能是使用iPhone X的外不雅观、iPhone 8 的配置，那么，这样的iPhone X会得到市场的青睐吗?

iPhone8 订单腰斩、iPhone X难产：无奈之举?

现在的智能手机市场正在触顶，这意味着无论是苹果、三星，还是华为、小米都在面临着市场的挤压，究竟谁能活下去并没有一个定论。市场比拼的是创新能力和产品销售能力，市场份额、产品利润、品牌价值都是厂商们争夺的重点。销量是目前用来评判一款手机的市场表示情况的主要尺度，对于厂商来说，销量的凹凸则代表了利润的水平。产品的高价格代表了更高的利润，但过度的注重利润则会使得市场进入恶性循环，产品口碑下降，进而影响品牌价值。

作为苹果本年的新品，iPhone 8 在市场表示欠安的情况下已经开始削减订单，最大缩减量达到了50%，一个是因为其提升水平与前几代机型比拟并不明显，一个是不少用户都在等iPhone X发售。而从国内郑州发车的首批iPhone X数量也仅仅不到 8 万台，而且这种难产的情况还要持续一段时间。

在iPhone 8 后继无力，销量欠安，iPhone X又产能不足的情况下，苹果在智能手机市场已经没有可以用的棋子，只能通过运作产品来加大市场筹码，最好的手段就是扩大产品线，算上现有的几款在售产品，再加上苹果iPhone SE二代也即将发布，这样下来苹果在市场中将会有多款机型来对垒安卓。

国产厂商实力崛起，智能手机市场竞争升级

十月中旬华为在德国发布了 2017 年年度旗舰机型Mate 10，还包孕Pro版本和保时捷定制版本，最贵的一款售价达到了 1 万多元，对比去年最贵的的八千元机型，华为的品牌溢价得到了大幅度的提升。此外，在销量上华为在本年前三季度超过了苹果，达到了1. 12 亿台，全球排名第二，仅次于三星。这也意味着苹果受到国产安卓厂商的压力也越来越大，长此以往一定会陷入极为被动的局面。

如果说曾经的高端市场仅仅是苹果、三星的较劲的话，那么华为的强势崛起则使得市场进入三方争霸的态势。三星强的是综合实力，苹果强于品牌，而华为则在于其惊人的发展速度。各方势力上演的“三国杀”大戏可能会持续一段时间，而到底谁会获胜也只有看市场更认可谁的产品了。

此外，因为行业产品正在趋于同质化，各个品牌之间的产品差距也在缩短，能做到产品创新实属不易。小米MIX的全面屏幕、魅族Pro7 的智窗，中兴的折叠屏幕，使得行业产品正在从功能化的竞争转向了外不雅观颜值的竞争，甚至于美图专供自拍的手机在售卖价格上比iPhone X还贵，居然还有不少人购买。iPhone 用十年的时间形成的品牌溢价值，正在被市场一点一点的消耗掉，由原先的行业领跑者成为了跟随者。

不停增加的成本与品牌溢价难以匹配

iPhone X每卖出一部，三星将会得到 110 美元的利润，因为苹果手机有很多零部件是三星给提供的。而从苹果给出的数据来看，iPhone X的高价格是因为零配件的成本太高所致，其单机利润与上几代机型基本处于持平状态，所以，iPhone X即即是有如此高的售价，也并不能为其带来多少利润，要想实现利润增长唯一的措施就是提高手机销量。

在手机售价大幅增长近30%的前提下，苹果的利润值已难以匹配其增长速度，这意味着iPhone 的主利润收入将会打折扣，品牌价值也会受到影响。增加低价格版本的iPhone机型一方面可以降低产品成本，一方面可以刺激市场，起到提振手机销量的作用，至于对于高价格iPhone X机型的影响，几乎可以忽略不计，因为价格差别的版本在功能上是完全差别的，定位的用户也是差别的，配置更好的产品的潜在用户是不会去购买低配置机型的。