网络社交平台流行，最早可以追溯到论坛和SNS时代，而后进入到移动互联网时代之后，出现了最为火热的微博、微信等现象级的平台，而如今随着视频直播的兴起以及短视频的发作，聚合视频直播、短视频等功能的泛娱乐社交平台正在成为当下用户最为热衷的网络聚集地。

年轻人转移，成熟社交平台营销红利不再?

而流行的引领者往往都是年轻人，因为他们最热衷于社交，在社交平台上表示也最为活跃，不但是社交平台主要的内容生产者，同时也是最具消费能力的群体，因此也就最受品牌广告主的青睐。所以，无论是SNS社区，，还是微博微信，抑或是当下最流行的视频社交平台，出于商业化的考虑，都将年轻人作为其最重要和核心的用户群体，在功能和体验方面都竭尽所能的满足这类群体的需求，从而确保这类群体能够在平台上活跃和沉淀。

事实上，在社交平台不停变迁这些年，品牌广告主也同样在不停丰富自身的营销策略以及选择。如今，在微博上进行话题营销或在微信上投放伴侣圈广告早已不新鲜，甚至已经成为很多企业的进行社会化营销的“常规兵器”。

不过，随着越来越多的品牌主选择在这些平台上进行常态化的投放，这意味着用户体验一定受到必然程度的影响，这使得年轻群体一定向其他平台迁移。另一方面，品牌主的集中投放，也意味着资源竞争越来越激烈，成本也随着越来越高，但由于关注度被稀释，在流量和关注度反而会呈现下降趋势。造成这个结果的根来源根基因其实是一些成熟的社交平台的社交红利不再。

但对于广大的品牌广告主来说，所追求的目标永远都是以最低的营销成本换取最大的营销效果，而这个效果不但包孕品牌曝光量，并且还有用户或销售转化率等，所以品牌广告主一定会向新兴的平台进行转移。而目前正在国内蓬勃发展的泛娱乐、泛社交平台开始正式走入品牌广告主的视野。好比陌陌，自从转战视频社交领域，推出视频直播、短视频等功能之后，其越来越受广告主青睐。按照第三方数据机构TalkingData《 2016 移动广告行业陈诉》显示，陌陌原生广告平台在移动社交行业广告投放渠道傍边高居前三，移动广告网络的综合实力高居前五。

陌陌为何成为品牌主的营销新选择?

而就在比来举办的被誉为“中国商业创意领域的达沃斯峰会”的金投赏国际创意节上，除了有一些诸如腾讯、阿里、新浪等老面孔之外，陌陌更是首次表态金投赏，就视频社交营销的价值进行探讨。在陌陌副总裁王太中看来，陌陌之所以能够受到广告主的青睐主要源于三个方面：第一，陌陌有更加年轻、更加潮的人群;第二，陌陌上有更加丰富多彩的多媒体的内容;第三则是陌陌的产品体验所带来的更加强烈的互动体验。

首先，陌陌之所以开始越来越受品牌广告主青睐，正是因为陌陌平台上汇聚了海量年轻人。

按照陌陌 2017 年第二季度财报显示：截至 6 月末，陌陌月度活跃用户数量为 9130 万人。而王太中在金投赏陌陌分论坛现场更是透露：“ 30 岁以下的年轻人占到陌陌平台整体用户的80%”。

事实上，陌陌平台的年轻人比例为何如此之高，我认为有两个方面的原因，第一是相较于其他微博微信等社交平台，陌陌是更年轻的社交平台，虽然几乎与微信同时起步，但基于地理位置社交的定位使得其区别于熟人社交，更容易受到年轻人的追捧。第二，陌陌的产品一直在按照年轻人的需求进行大规模迭代，并且是所有社交平台傍边拥抱年轻人喜欢的视频直播、短视频等新的社交方式最早和最激进的。

特别是在 2015 年 9 月开始涉足直播业务以来，其月活跃用户快速增长，其中绝大部分都是热衷于进行直播或不雅观看直播的年轻人。而在 2016 年 8 月，陌陌又开始推出短视频功能，这让其对年轻用户的粘性近一步增强。

正如王太中所言，所有的社交平台的营销价值最终都来自于用户价值。因为品牌广告主最关注的就是消费者，而消费者在哪里，消费者的兴趣是什么，又关注什么，更是直接影响品牌广告主进行营销策略考量和营销平台的选择。

其次，比拟其他社交平台，陌陌平台确实有更为丰富的多媒体内容，而这使得品牌广告主有更多的营销策略选择。

打开陌陌APP就可以看到，从图文动态到视频直播，从短视频到狼人杀游戏，从群组再到圈子，作为泛娱乐社交平台，陌陌平台的内容丰富度远超于微博或微信，而这显然给予了品牌广告主更多的组合投放策略的空间。一般来说，品牌广告主如果选择微博进行投放，大多数都是选择开屏广告、信息流保举以及话题植入等，而选择微信进行投放则主要是进行伴侣圈的广告投放，除此之外没有更多的选择。而集合了图文动态、直播、短视频、游戏等丰富的多媒体内容的陌陌则差别。