有新闻报道称，一个外国人仅花了 168 元，用一张滤网和一台普通电风扇，就制作成了“空气净化器”。此消息一出，就引起网友吐槽，在“这么简单，我也可以便宜一个”、“昨天花高价买了的空气净化器，真的太贵啦”等槽句中，反映出消费者对空气净化器净化理论知识的缺失，以及对高性价比空气净化器的期待。

十一月的雾霾天里，浮现商机

自 2012 年美国大使馆公布中国城市的PM 2. 5 指数爆表之后，一、二线工业城市的居民，每年的 11 月至次年的 1 月份期间，都会感受到雾霾的恶意，空气净化也因此成为人们热议的话题。人们从刚了解PM2. 5 危害时的惶恐不安，到选择逃离雾霾严重的一、二线城市，再到积极寻求解决措施，一系列的行动表白了人们对空气净化的迫切需求，而人们的关注点和需求里往往蕴藏着商机。

首先，雾霾把空气质量与健康划等号之后，空气净化器从一个高档消费品酿成生活中的刚需品。众所周知，雾霾天气中含有各种对人体有害的细颗粒、有毒物质达 20 多种。可是官方数据显示，雾霾如果需要彻底治理的话至少还需要 20 年以上。随着空气的不停恶化，人们意识到在未来二十年的时间里，为本身创造一个健康的环境——买一个空气净化器，十分须要。

其次，空气净化器市场增长迅速，可是在国内的普及率非常低，这意味着空气净化器的前景市场空前广阔。一方面，据广发证券研报预测， 2017 年至 2021 年，空气净化器的销量和销售额的复合年均增长率将别离达到17.8%和20.8%，空气净化器市场即将迎来发作。另一方面，据统计，欧美国家空气净化器普及率在27%以上，日本为17%，韩国则高达70%，而我国空气净化器家庭普及率则不足1%。由此可见，我国空气净化器市场处于高速发展期，但普及率偏低，市场空间巨大。

最后，在消费升级的带动下，“健康消费”提上日程，空气净化器成家居必备电器产品。《 2017 年空气净化行业消费白皮书》显示，本年上半年，我国空气净化器市场规模同比增长39%，特别是线上销售额同比实现57.9%的增长。其原因在于，随着消费的升级，人们的消费理念由“实用消费”转变“健康消费”， 80 后年轻消费群体更乐意为健康买单。而继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后，空气净化器成为第五大家庭的必备家电产品，即将迎来快速发展期。

综上所述，得益于雾霾的严重，空气净化一跃成为企业掘金之地。国内空净市场开始涌入越来越多的互联网企业和传统家电厂商。目前，已经聚集了小米、猎豹等互联网企业，还有海尔、美的等传统家电巨头。一场将传统家电与互联网企业的领域之争，正在进行……

互联网企业蜂拥而至，空气净化行业燃起战火

“雾霾”既危害人的身体健康又影响坏境，对人们而言百害而无一利，可是在创业者眼里却是一个创造财富的契机。空气净化这块巨大的蛋糕，吸引了众多的家电公司以及互联网公司目光。家电巨头对上互联网大鳄，这场空气净化领土之争，谁更具优势?

一、传统家电巨头有经验缺流量

雾霾发作之后，海尔空调推出“空气盒子”，紧接着美的、格力等多家传统家电巨头相继推出了空气净化器，我国空气净化器行业的大门就此拉开。美的、海尔、格力等传统家电企业依靠自身的技术积累、品牌沉淀等优势，在空气净化器领域一直如鱼得水。

一方面，传统家电企业具有制造技术高超的先天优势。空气净化器与普通的家电产品差别，其直接关系着消费者的健康，所以在产品制造技术方面的要求较高。而传统家电企业在制造领域中有夯实的行业积累，从技术上来说，拥有深厚技术积累的传统家电企业，非常适合做空气净化设备。

另一方面，传统家电企业品牌效应显著。一提起家电产品，消费者最先想到的就是美的、格力等传统家电产品。这些传统家电企业在电器的实业经营、硬件制造、渠道分销等方面深耕多年，因而在消费者心中更具权威性。而且，早在 2010 年评选的十大空气净化器品牌中，美的、松下、飞利浦等就已名利前茅。传统家电企业积累多年，形成的品牌效应，让其进军空气净化领域之路更加平稳。

纵然传统家电企业在品牌方面具有先天优势，但随着消费不雅观念的不停进步，用户消费的理性方面越来越突出，品牌因素的影响越来越低，传统家电企业的品牌效应起不到关键作用。并且传统家电企业用户积累多是家电类需求的用户，其流量入口较少于其他领域的企业，空气净化领域之争，谁能拔得头筹还需要等待时间的验证。

二、互联网企业有流量缺技术