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    和菜头也入驻微头条了,今日头条的智能社交有多大胜算?
     

    在今日头条颁布颁发 400 亿流量扶持微头条后不久,我们在微头条上发现了大V和菜头的身影。

    在“ 2017 今日头条创作者大会”上,张一鸣说,今日头条将从智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的”智能社交”时代。同样作为 80 后的张一鸣,内心住着一个扎克伯格,现在看来这个痕迹越来越重。

    从最早押宝信息的智能分发,再到后来发力的短视频,今日头条不但踩对了这两个风口,而且或多或少启发了这二者的内在逻辑。通过今日头条产品的迭代,我们能看到其从内容转切社交的想法由来已久。可以说这是张一鸣的野心,也可以说今日头条在试探新的界限和增长极。

    从智能保举走向智能社交

    11 月 22 日,对内容创作者来说,最为关键的一句话应该是“上头条,涨粉丝。”

    今日头条推出“千人百万粉计划”:未来 1 年内,在平台上扶持 1000 个拥有一百万粉丝的账号。张一鸣体现,今日头条的粉丝红利期才刚刚刚开始。基于人工智能技术,今日头条可以为更多创作者,更快更好地获取、沉淀粉丝。

    张一鸣口中的智能社交是一个概念,还是会再次引领风口,尚不得而知。今日头条是智能保举最早的、最积极的探索者之一,创作者发布内容,通过算法匹配,保举给对这些内容感兴趣的粉丝,两方通过保举引擎,建立起的联系。越来越精准的信息匹配,促进他们相互之间建立连接。

    另一方面,今日头条通过一次又一次的阅读、分享、评论和保藏,智能算法积累了越来越多的作者与粉丝的互动数据,进一步潜移默化地影响了整个保举系统的运行,实现更精准的保举。

    现在,今日头条的内容载体包罗了图片、文章、短视频、问答等多媒体内容,旗下产品也在各领域攻城略地。

    从西瓜视频和火山小视频的路径来看,今日头条的产品冷启动为主,然后不停在今日头条主产品内试错、小步迭代,然后才正式推出市场。西瓜、火山和抖音让头条成为了短视频市场的头部玩家,而对头条来说,智能社交的两个兵器是微头条和悟空问答。

    通览张一鸣的演讲隐约可以看到,他已经帮手创作者想好了变现路径,并且不是单纯的从创作者身上赚钱,而是帮手他们赚钱,只有他们赚钱后,头条才进行二次贩售。这个路径可以理解为:流量—粉丝—付费用户。

    刺猬公社之前总结过今日头条的变现模式:创作者发布内容后,流量开始进入创作者的账号范围,技术能够帮手创作者发现潜在粉丝,,若粉丝对内容和作者的认可程度较高,用户与作者之间会产生订阅行为,进而沉淀为粉丝,从粉丝里面再进行剥层,对创作者有高度认同感、有付费意愿的粉丝,技术和创作者会合理将他们转化为付费用户。

    超级内容平台隐藏的社交需求

    在创作者大会上,张一鸣公布了今日头条及旗下平台的最新进展:1、头条号平台,头条号总数超过 120 万,平均每天发布 50 万条内容,已成为第一智能内容平台;2、今日头条及旗下平台,短视频产品日均总播放量过 100 亿。

    这两个数据也是支撑今日头条做社交的基础。强大的用户量、活跃度、留存度,作为杀用户时间的高手,头条旗下所有的产品,都沉淀了大量的用户,而这些用户除了在上面消费内容,还希望能够表达。

    本年,今日头条已经将创作者大会从“头条号创作者大会”更改为“今日头条创作者大会”,参与到这个平台的人越来越多,今日头条将旗下的所有产品和平台都列入内容搭载媒介中,包孕微头条、悟空问答、抖音、火山小视频、内涵段子、musical.ly、topbuzz、图虫摄影师等,集合了图片、文章、短视频、问答等所有内容题材。

    首先来看头条此次测试智能社交的第一款产品悟空问答。之前我提到过, 2009 年,美国问答产品Quora的创始团队将Facebook诸多社交网络的元素引入问答,创作了一个前所未有的问答SNS平台。

    悟空问答率先将feed流智能保举引入问答市场,这种情形与当年Quora引入社交基因别无二致,feed流问答意味着一条新赛道的开启。而今,今日头条在用户加持下告诉市场,智能化保举的衍生赛道问答“超级社区”已经悄然成型。

    在悟空问答的智能保举模式下,还正在不停扩展“超级社区”赛道的外延。用户可以不主动发觉,就能获得属于本身的各类兴趣圈子,收到关心的问题和答案:在减少成本的同时,也进一步缩短了信息传输路径,从连接人与信息到连接人与人。这显然从深层次袒露了其社交的属性,同时也让人看到了潜在的社交需求。

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