经过2016年一年的风口，知识付费在2017年受到了各方质疑，不过本年喜马拉雅的第二届“123知狂欢节”却再次交出了一份强势的答卷，其创造出了高达1.96亿的销售规模，比拟于去年的5088万，涨幅接近4倍。

比较有意思的是，本年除了喜马拉雅之外，京东、网易云课堂、知乎、有书等拥有知识内容的平台也相继入局，在12月初开启知识内容为主题的促销活动。“123知识狂欢节”已然成为了内容消费领域的“双十一”，难怪有人戏称“双11剁手”、“123补脑”。

另一面，经历过一年狂热的用户心态发生了哪些变革?究竟他们现在对知识付费的核心诉求是什么?他们又更愿意为什么样的内容买单?

用户消费规模扩大，本质是平台内容品类的扩大

在易不雅观最新发布的《中国知识付费行业发展白皮书》显示，过去一年，付费知识排行榜TOP100内容类型分布，排在前三位是文化、亲子、成长，而不是我们传统理解的那些教你《5分钟XXXX》的课程。

此前的知识付费主要围绕于职场成长、财经知识等等领域，而购买的用户大多出于功利心态。不过知识付费的“老用户们”在经过一年的洗礼之后，冲动性付费的意愿也自然而然的有所下滑。

但本次知识狂欢节，却依然连结着强势增长，这背后的关键原因在于用户在为平台中推出的大量差别品类内容买单。

陈诉显示，知乎Live的相关课程达到了7000场以上，而喜马拉雅上付费内容高达31万条，就个连得到也在31个付费专栏的基础上，增开了精品课，各家发作的海量的内容正在支撑起识付费的下半场。

内容品类扩张背后，用户消费不雅观念有了哪些变化

前段时间一篇diss罗振宇和知识付费的文章，在网上流传，意思大概是我花了那么多钱，但你没有治好我的焦虑，所以知识付费是骗子。

诚然，知识消费兴起的背后是人们的精神焦虑、心理焦虑和知识焦虑。但却要意识到一点，知识付费不是药，不要夸大它的疗效。好在越来越多的理性用户意识到这点。

1)用户愿意为“无用学问”买单

得益于大环境对“国粹文化”的推崇，以及《见字如面》、《诗词大会》等传统文化类综艺节目的不测走红，本年以来这些看起来跟“功利学习”格格不入的人文历史类课程逐渐受到青睐。

喜马拉雅算是各家平台傍边涉足这类课程最早的平台之一了，由诗词大会的评委蒙曼老师推出的《蒙曼品最美唐诗》已成为当下最爆款课程，年度销量破千万。而由相声大家郭德纲推出的文史类脱口秀《郭论》、易学专家张其成教授的《张其成讲易经》在这次123知识狂欢节都挤进了畅销榜前五位。

除了喜马拉雅，，得到、知乎也都相继推出了大量“无用学问”的课程，

尤其是主打“慢文化”的豆瓣本年3月份推出的“豆瓣时间”系列更是大批文艺喜好者的心头好。第一个音频专栏北岛的《醒来》一炮而红，此后又陆续推出了白先勇《评红楼梦》、雷思温的《哲学闪耀时》等等涉及哲学、历史、心理等等差别品类的课程。

正如喜马拉雅FM的联席CEO余建军在36氪知识新经济大会上所言，“知识付费的逻辑是对人有所提升，不只是娱乐。提升包孕三种：第一是提升思想和见识，第二是提升技能，第三是提升欣赏和鉴赏的水平。而跟历史、文化有关的内容，多数是在提升欣赏和鉴赏这一块。”

2)用户愿意为幸福价值买单，用户心理健康的需求在崛起，而各平台此类课程也开始崛起。

对比各家平台，作为理性知识起家的知乎，自己拥有各种心理学类大V优势，因此也顺势推出了大量心理类的课程。在其“2017年度精选”中就推出了知名大V“动机在杭州”的《努力焦虑怎么办?》的live，以及李松蔚的《7节心理学思维》live、暗涌的《如何控制本身的情绪》等等，知乎用户也极为乐意买单。

解决心理健康问题，很明显不能带来经济上的回报，但是却能够通过课程中的理论以及方法的运用，增加本身与朋友、与父母、与伴侣之间的幸福感。这次《蔡康永的201堂情商课》在123期间销售额高达1200万，也能很好的证明这个问题。