2017 年可谓移动内容发作元年，平台间秣马厉兵、贴身肉搏不停。而随受众端内容消费升级，对于高质量的作品也在倒逼平台的深耕细作，逐渐脱离通过恶趣味作品疗肌过瘾的拓荒时期，酿成人和信息更加匹配的理性竞争。

纵不雅观这段时期的内容生态，从外貌来看，最大的变革当属从人找信息转向信息找人的转变，可以说是完成了内容领域的一次升级。但实际上两个内容的获取标的目的从来都不是对立的，当智能分发的新鲜度已过，人找信息和信息找人其实有可能有机结合、实现优劣互补。

也许正是基于这种判断，百度在上个月推出了熊掌号，意图与百家号形成百度的新内容阵型。众所周知，百家号是信息找人的Feed流模式，而新推出的熊掌号，则是人找信息的搜索方式。两者在内容分发上形成了一个互补，被称为百度内容布局的双引擎。

事实上，做搜索在国内没人可以竞争过百度，而搜索在内容领域的特殊作用也无法被取代，因而百度深度挖掘移动搜索的潜力无可厚非。只是“搜索+信息流”的双引擎、百家号和熊掌号的双品牌内容平台，真的能让百度在内容领域做一次标致的反击吗?

搜索是百度高出其他内容平台的一个维度?

近日有爆料称微信订阅号正迎来重大改版，展现方式将变为公众号加文章的模式，即信息流模式。虽然目前腾讯官方对此消息暂不予回应，但此传闻打破过去完全基于粉丝分发的模式，无疑是在宣告信息流的又一次胜利。

截至目前，我们可以看到信息流的战场上已经各据一方、高手林立，入局稍晚的百度最多算作后起之秀。不过先抛开局势来讲，百度进军信息流领域，天然具有一个额外的助力就是搜索，而搜索自己也属于内容分发的重要组成。换句话说，其它主流内容平台一般只能以内容分发的自动匹配为卖点，进行单点突破。而百度的搜索基因让其多出一个维度，这在内容之争中或许能获得更为意想不到的优势。

近两年今日头条横空出世，智能保举和信息流广告给传统互联网广告造成了不小的冲击，尤其是“信息找人”的厘革，外貌上看，似乎使百度搜索在获取内容的作用大为降低，甚至还出现了“搜索已死、保举上位”的言论。但实际上无论是搜索引擎还是保举系统，用户的根本需求在于从海量信息中获得真正有用的，所以获取方式相对次要，重要的是内容平台如何为用户过滤不相干的信息，而这直接决定了搜索在内容触及用户中依旧具有不成替代的作用。

更何况搜索和保举同是大数据技术的应用分支，两者存在大量的交叠，如今更是显示出渐趋融合的变革，这可能是百度“双引擎”发挥最大效果的一个机会。

好比，搜索引擎解决运算性能的一个重要数据结构是倒排索引技术，而在保举系统中，一类重要算法是基于内容的保举，这其中大量运用了倒排索引、查询、结果归并等方法。反过来也是如此，搜索结果中的“相关”系列字眼，都是使用了保举系统的产品思路和运算方法。

由此可见，搜索和信息流具备互补的价值潜力，就像百度这次推出的“熊掌号”，可以令搜索从单纯的工具转变为内容分发的一个智能辅助。一个最直接的表示就是，用户通过搜索进行更多需求和兴趣表达，贡献更多数据，让百度优化NLP、深度学习、知识图谱等技术，进而更好地进行内容分发。

当然这其中也包孕百度搜索下的办事业务。通过百度搜索引擎，用户可以寻找到各种需要的信息和办事，那么办事也可以像内容一样，通过平台的搭建，吸引更多提供办事的用户入驻。

All in AI，为何百度还要建立一个内容帝国?

在移动端的后知后觉，曾使百度错失很多时机。可以看一下阿里和腾讯，它们都是在移动互联网大潮中实现了估值暴增、业务大幅上涨。尤其是腾讯，可以算的上是移动办事最大的受益者， 2010 年其市值约为 425 亿美元，而现在已经首破 5000 亿美元大关，增幅不成不谓之惊人。

抛开长远布局的人工智能，如果移动端是拉开差距的开始，那百度若是能够在移动端重新获得市场优势，那出现大发作也极有可能。目前来看，“搜索+信息流”的双引擎或许正是最合适的突破口。