12 月 7 日，网易新闻颁布颁发独家签约法国国家队，成为其中国独家网络媒体合作伙伴，享有法国队球员的集体肖像权、法国队的独家视频、采访、探营权益、世界杯前和世界杯期间的跟队报道权益、球队世界杯大本营独立演播间。

距离俄罗斯世界杯开赛还有大半年的时间，无论是传统门户们，还是懂球帝、直播吧、虎扑这些积极后来者们，似乎都还没有进入备战状态。 

不少人将这次网易新闻的“重金引援”看做是“提前热身”，目的是为了适应剧烈运动的节奏，自己并没有太多值得关注的点。

然而，正是这样的“引援”策略，揭开了那些准备分割“世界杯流量”的参赛者们最尴尬的痛点：

1、垂直类App有氛围、有调性，但所能做到的也仅仅是社区运营和内容分发——没有第一手资料，甚至没有专业的采编团队，内容产出只能依靠资料整理、外网翻译和按照资料的二次创作。在需求时效性、视角独特性的世界杯期间，这种缺失会放大成为阻碍发展的硬伤;

2、有足够流量的分发平台却没有措施进行深耕：一方面用户下载、打开应用的行为出发点只是为了获取信息，并不是足球自己;另一方面，用户所见足球相关信息也往往来自于算法保举等被动接触。因此即便有主不雅观的运营鞭策，内容也只能停留在哪个球星最帅、谁进球最多、谁家球迷更标致的大众阅读门槛之前。

所以签约法国队并不是网易新闻的一次简单“热身”，在这背后，一场关于流量分割、内容分发、调性铺设的世界杯内容大战已经悄然开始，而我们也可以通过这些布局对即将到来的混战进行一次建设性的战术前瞻。

流量争夺战

体育领域里两大世界性盛会：奥运会和世界杯。

不过在 2016 年里约乱象后，奥运会也酿成了“谁接谁血亏”烫手山芋，甚至出现了 2024 年和 2028 年两届奥运会由洛杉矶和巴黎协商先后承办的“新鲜事”，完全没有了 2001 年北京申奥时的那种紧张热血的气氛。

所以素质上属于兴趣阅读产品的体育内容创业者们，一定不会错过四年一度的难得“流量红利期”——小众文化圈总会有逆袭到大众舆论中心的那天，但也可以是产品周期里一期一会的生死之战。

数据也很能说明驾驭机会的重要性：按照 2014 年世界杯热点调研数据显示， 64 场角逐过后在微博上产生的讨论量达到 10 亿条，64.3%的网民首选网络媒体了解世界杯相关资讯，远高于21.4%首选电视的网民比例，网络资讯平台已经成为网民了解世界杯相关信息的首选媒体。

从媒介进化的角度审视，互联网产品超越传统传播工具的现象是一种一定趋势，其天生的互动性、便捷性、多元性更符合足球角逐需求时效、互动场景的需求。

(图)新华网数据统计

不过在这种情况下，互联网广义上在世界杯传播上的胜利，也让分割世界杯流量不再是内容平台的专属诉求，许多泛体育、泛内容的产品也会试着沾光，人们会想尽各种措施针对性利用。大体上可以总结为以下几种：

1、垂直类内容的氛围铺设

以某球帝、某播吧、某扑为代表的足球垂直领域产品，在世界杯期间会试图充分发挥社区氛围、内容沉淀优势，例如上线大量的世界杯专题文章、盘点经典故事，针对垂直受众开发竞猜、模拟博彩类的交互小游戏，保证世界杯期间有足够的氛围刺激用户活跃度;

2、泛体育类产品的雨露均沾