马云的阿里巴巴正在建设第一家完全属于阿里的线下购物中心，取名“more mall”(猫茂)，地点位于杭州西溪园区，淘宝城三期。整体结构5 层，“猫茂”将会植入一系列阿里推出的新零售技术，目前正在装修阶段，预计将于 2018 年 4 月正式对外营业。

　　

　　阿里巴巴淘宝城三期定位生态，在与一、二期的建筑整体特征相融合的基础上，融入现代、简约的风格，增强无限活力，以多元融合的空间和丰富的建筑形态激活氛围，让科技与办公，商业与休闲，生活与舒适全面升华，在立面设计深化上，针对不同主题建筑进行立面策略的多层次、多维度升级，以精细化、全面化的程序，追求更加和谐、统一又独特的立面效果。

　　

　　阿里巴巴淘宝城三期项目位于余杭区余杭组团（创新基地），文一西路以南，常二路以东，比邻余杭仓前镇未来科技城中心，北向浙江理工大学科艺学院，浸润科技、人文氛围，东、西侧靠高端住宅小区，南面为大片湿地，增添生态活力。

　　

　　杭州阿里巴巴淘宝城是集办公、商业、酒店、住宅为一体的生态型高科技园区，一二期规划主力产品淘宝办公，三期作为办公配套，由猫茂、猫街、未来酒店、乐淘城四个部分组成。

　　

　　

　　

　　阿里巴巴猫茂购物中心集电影院、美食广场、运动城、时尚购物、淘宝街、超市大卖场、KTV、酒店等为一体，为整个园区带来多样生活。集中商业通过完整的体量及丰富的立面丰富了城市沿街立面，同时又很好地体现了标志性。热烈的商业氛围是天猫茂立面深化的重要方向。

　　

　　强调体块的穿插，立面横向元素为主，辅以折面元素整体风格装饰感强烈，气氛活跃热闹。商业以银白色打孔板和折面玻璃为主，辅以重点视角的广告，强调商业建筑的装饰感和展示性，并在入口处增加彩釉玻璃的多色组合渲染入口处的商业氛围。

　　

　　杭州阿里巴巴购物中心猫茂目前正在装修阶段，预计2018年4月正式对外营业。“猫茂”目前筹建由阿里巴巴智慧建筑事业部操盘，而招商团队是由阿里自己组建的团队。

　　

　　“猫茂”将会植入一系列阿里推出的新零售技术。天猫不久前在杭州嘉里中心和城西银泰城开设了“新零售体验馆”，批量展示了AR天眼、未来试妆镜、虚拟试衣间等一系列技术驱动的新零售产品。当时有人表示有些技术还未成熟，而现在，其中许多相关技术已经成熟，都会在猫茂进行大规模的商用，还有一些天猫新的玩法落地。

　　

　　在品牌上，“猫茂”将会引进一批淘品牌，同时也会有很多有影响力的传统品牌。另外，盒马鲜生也会加入猫茂的主力店。而在影城上，将引进太平洋影城。

　　

　　对于“猫茂”未来模式的设想，阿里巴巴表示，在购物中心的运营场景中，传统商业模式有一个很大问题在于难以实现统一收银，而阿里巴巴要实现商场的数字化运营，很可能会打破传统按照租金租赁或联营的模式。

　　

　　阿里巴巴淘宝城三期则是以建设生态型高科技园区为规划目标，强调了建筑和环境的和谐共生，尊重原始地形地貌，保留了西溪湿地特色景观色。极力建造一个包含第三方服务商、ISV开发者和商家等电子商务创业园区。以经济生态发展的美好愿景，发展未来繁荣经济区域。