我们上网浏览信息时，其实每时每刻都在被广告追踪。

虽然我们很少谈论这个问题，但它在真实生活中每天都在上演。相较于网络上提供的海量免费信息，我们浏览的每个网站都会附带十几个差别的追踪 Cookie，这些 Cookie 能跟踪用户的浏览习惯，从而实现定制广告的精准推送。

这种精准的广告推送是目前互联网上赚钱最快的方式，所以这些 Cookie 无处不在。网站尽量让上面出现的广告显得不那么毛骨悚然，但总体的来说，广大网民们每天还是会受到恶意广告的干扰，网页浏览体验大打折扣，我们的隐私也无法逃脱这些 Cookie 的追踪。终究定制广告是一项数十亿美元的业务，而这些广告费养活了网络上为你提供内容的这帮人。

不过现在的好消息是，苹果和谷歌正在打击恶意的线上广告，并且它们的这些行动可能会改变网页的运作模式。上周，谷歌颁布颁发新版 Chrome 将拦截所有网站上的恶意广告，包孕影响恶劣、自动播放视频、强行侵占屏幕、强迫用户等待一段时间才能看到网页内容的广告。

                                  (恶意广告挡住登录框)

同时，苹果也颁布颁发 Safari 也会禁止网站上线未经允许自动播放视频或音频的广告。新版 Safari(目前还处于测试阶段)将向用户提供以「阅读器」模式加载网页的默认选项，这个「阅读器」不但会屏蔽广告，还可以关掉网页上的其他干扰元素。新版 Safari 还将增加更多的功能来阻止广告商追踪用户的上网习惯。

但是这两家科技巨头的广告拦截计划并不料味着，以后我们上网时再也看不到广告了，而是在暗示以后浏览器的运行模式会发生变革。浏览器不再像以前那样被动地加载和运行网页编码、显示网页内容，反之，浏览器将在提升用户上网体验的过程中饰演积极的角色。这意味着广告发行商除了要重新思考他们提供的广告，还要承担起应负的责任——用户在上网时应该看到什么、不该该看到什么。

多年来，浏览器只是在充当网页的入口，而不是塑造网页的工具。它们接受网页提供的编码、根据指令加载出网页。不成否认，很久以前浏览器就屏蔽了弹出广告，并在用户可能会拜候恶意网站时提出警告。但除了允许用户调整网页的字体大小，一般来说，浏览器并没有给用户多大权力来调整网页内容。

「浏览器的尺度是：同样的内容在所有浏览器上应该都是一样的，」Firefox 产品部副总裁 Nick Nguyen 说道，「它自己是中立的，本身不带不雅观点」。

现在的问题是，浏览器的这种开放状态使得网页环境变得越来越糟糕了。内容发行商在本身的网站上附上大量自动播放视频和音频的「流氓广告」，广告商则按照用户的浏览记录收集个人数据，还有些非法分子利用广告诱导用户下载恶意软件。

多年来，互联网上充斥着各种各样严重干扰浏览体验的广告，，用户忍无可忍转而投向了应用商店里的广告屏蔽插件。广告业务组织「互动广告局(Interactive Advertising Bureau)」的陈诉显示，现在有 26% 的美国网络用户在他们的桌面设备中使用广告屏蔽类的软件，约 10% 的用户在手机上安置了同类插件。