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    封号、删文、禁言!公众号的下半场,没有这些
    POST TIME:2018-12-03 21:28
     

    公众号正在衰落,似乎早已经是一个不争的事实,点击率下滑,阅读量疲软,内容质量参差不齐,各大平台争抢流量,并且近期各项政策出台和频频封号,也让不少的自媒体人心有余悸,甚至连大家“吃饭的家伙”流量主也在前两天出现各种异常情况。

    难道,公众号,真的不行了吗?

    红利期已过,下一个风口在哪里?

    用户流量的争夺已经进入白热化阶段,各大平台都在想尽措施激励平台的内容创作者,意图吸引更多的用户。但是随着移动互联网的发展和网民的渐渐成熟,通过内容获取高流量的红利期已经过去,单一的内容已经没有措施满足用户的需求。

    因此越来越多的矩阵,越来越多的“多元化”。但是对于大多数的自媒体人来说,矩阵和多元化发展并没有那么简单,因为这不但需要优质的内容,更需要的是团队、资源、渠道和经济实力。

    每天都有人在说流量、矩阵、平台,但是真正与大多数运营者相关的,却是码字、涨粉、KPI和转化比,这是一种认知和实力上的分歧错误等。而在各平台的竞争和种种的分歧错误等中,运营者大可稍安勿躁,新的浪潮还在孕育。

    在风口来临之前,先把本身酿成“猪”

    不是每一个站在山顶的人原本就住在山顶。在成为公众号大V之前,咪蒙也喝过深夜的咖啡,熬夜写稿,胡辛束也曾在街边码字发文,他们固然都是红利期的受益者,但是机会不会留给没有准备的人。

    公众平台固然在衰弱,但不成否认的是,公众号依然是众多平台中流量最大,用户最多,内容最多元化,分成机制等最公开的一个,短时间内你也许真的找不出一个能与之抗衡的平台。

    平台的竞争进入白热化,内容的创作处在瓶颈期,所以与其等待下一个风口,为何不选择在风口到来之前,沉淀内容,深耕产品,让本身先成为一只“猪”呢?

    突破瓶颈,要从哪里开始?

    成为“猪”的方法有很多,但对于大部分运营者来说,深耕公众号内容,优化推广渠道,维护现有用户减少取关率是最直接的方法。

    公众号涨粉

    在西瓜君采访的诸多运营者中,不乏靠内容获得流量的例子。好比垂直类公众号【i烘焙】(本文带下划线内容点击可查看详情)利用大数据挖掘潜力市场,并坚持PGC内容的创作和内容电商的运营,在接受西瓜君采访时,他们已经积累了60W+的粉丝。

    除了内容涨粉之外,活动涨粉也是运营者常用的方法。公众号【无锡百草园书店】虽然每次活动只有20~ 50 人,但是每周一场的读书分享会,他们一办就是 20 年,但是久而久之,他们收获了大批的忠实用户和过百万的粉丝量。

    而公众号【这很大学生】的成功,则是归功于渠道的涨粉。通过对地推细节的掌控,和对于流量主投放的不停试错与调整,本年 2 月正式运营的公众号,到现在已经有超过50W的用户。

    涨粉的方法很多,内容、活动、渠道、推广,能真正的做好一个方面,都能让你的公众号受益匪浅。

    用户运营

    在涨粉的同时,如何维护好现有粉丝的活跃度,也是运营者们的必修课。

    公众号【万星人】作为一个拥有120W+用户的娱乐类大号,他们对于用户运营可谓煞费苦心。他们会开通每日互动话题,把留言区酿成用户的“创作区”;也会“直播本身”,让用户随时都能接触到公众号的编纂,让大家能泡在一起。

    而公众号【这很大学生】更是直接让用户参与到内容的制作中,把本身的公众号酿成一个现实版的“解忧杂货铺”,在解决了用户疑问的同时,也提高了用户活跃度。

    当然,也有像公众号【一群】这样,专门通过分享精品微信群,群运营技巧和群内精华讨论为主的公众号。运营不到一年时间,他们就收录了500+的精品微信群。

    内容运营

    内容为王从来都不是一句玩笑话,时代会变,平台会改,唯一不乱的,就是用户对于优质内容的跟随。

    内容要能说服本身

    优质的内容,从来都不缺乏追随者。公众号【蓝小姐和黄小姐】就是很好的例子,作为一个能和国际一线品牌合作,,能够做出独立采访,文章打开率连结在20%的公众号,在接受西瓜的采访时她们说:

    好的内容,在于可以清晰的表达本身的不雅观点,而不在于靠迎合用户的口味来获取认同,内容,必然要先说服本身。

    同样在对公众号【三公子的人生记录仪】的采访中,西瓜君也总结过:有独立思考,才有传播价值。

    2 秒钟,决定了用户的去留

    对于一篇文章的标题,用户留给你的时间,只有两秒钟。如何写出一个能抓住用户眼睛的标题,永远都是新媒体人不得不面对的问题。

    
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