iOS11 带了很多新功能和新设计，而App Store这次也迎来了全面更新——不光是结构调整，差不久不多是整个逻辑都有改动。那么，App Store如此巨变的原因是什么？会有什么影响？一起来看下作者的解读……

北京时间 6 月6 日凌晨，Apple在美国圣何塞McEnery（麦克恩利）会议中心召开，自从伟大的斯蒂夫·乔布斯离世后，无论是WWDC还是新品发布会，Apple基本上没有任何保密性可言，会议正式开始前各路消息已经铺天盖地，随后的确证实了大部分的小道消息，此次WWDC也是如此，但有一个消息却是很少被报道，那就是New App Store。

本文将从产品定位、视觉设计、信息设计、交互设计及App Store发展历程和现状分析Apple在iOS11 中搭载的New App Store的视觉设计以及对用户和开发者的影响，同时去探索为何苹果在App Store上线 9 年后进行重大设计改版。

为什么改变

如何改变

带来的影响

从 6 月 1 日“互联网女皇” Mary Meeker发布的 2017 年互联网趋势陈诉中，我们可以看到市场明显的变革：

①全球智能手机出货量仅增长3%，而 2015 年增长10%， 2014 年为28%。Android系统智能机出货量远超iOS。

②从 2015 年 7 月到 2017 年 3 月，全球手机游戏时长增长33%。同时，中国超过美国成为全球第一大游戏市场而且中国消费者付费意愿明显增加，愿意为付费内容买单。

③全球互联网用户数超过 34 亿，同比增长10%，互联网全球渗透率46%。

④美国每位成年用户在移动端消费的时间大约桌面端的 2 倍，5. 6 小时

以上文字总结来自《 2017 年互联网趋势陈诉》，作者 Mary Meeker

以上为整个市场的明显变革和趋势，在Apple之前的营收中，硬件的收入占很大比例，在硬件无法继续高速增长的情况下，软件的营收成为了非常重要的一部分。前段时间闹的沸沸扬扬的iOS设备禁止微信打赏和约谈国内主要直播平台，也都是期望在IAP上能够获得更多的收入。

在 2016 财年第二财季的时候，iPhone的销量出现了首次下滑，iPad、Mac的表示也有些不尽人意。在中国地区，iPhone的占有量已经被国产Android手机超越，目前已经被挤出了前三。但在所有业务傍边，唯独办事业务出现了将近两成的高增长，成为增长的明星业务，App Store在整体业务中的重要性甚至排在了第一位。

来自市场研究公司Macquarie的分析师Ben Schachter则认为，从 2017 财年到 2021 财年，苹果的办事收入预计每年都将增长17%。到 2021 财年，苹果总利润额中将会有75%来自办事业务。App Store将会延续每年30%的年增长率。而作为比较的是，硬件收入每年增速仅为2.4%。

App Store对于Apple来说，其重要性正在逐步增强，成为Apple未来营收重要的增长点，基于此，Apple对App Store进行重大改版也是势在必行。而其改版设计的目标，除了为用户体验考虑以外，商业目标不言而喻，必然是尽可能的增强App Store的吸金能力。

每个公司都有本身的企业文化和价值不雅观，Apple的价值不雅观和对待App Store以及在App Store上架应用的态度从Apple的Human Interface Guide（Apple官方设计指南）和App Store审核指南中都有表现，摘录如下：

节选自《iOS Human Interface Guidelines》

As an app designer, you have the opportunity to deliver an extraordinary product that rises to the top of the App Store charts.

作为一名移动应用程序的设计师，你有机会通过发布伟大的产品登上苹果应用商店榜首。

To do so, you’ll need to meet high expectations for quality and functionality.

为了实现这个目标，你的产品必需在质量和功能上达到高尺度。

节选自《App Store Review Guidelines》

Apps are changing the world, enriching people’s lives, and enabling developers like you to innovate like never before. As a result, the App Store has grown into an exciting and vibrant ecosystem for millions of developers and more than a billion users

App 正在改变世界，丰富人们的生活，并为像您一样的开发者提供前所未有的创新机会。因此，App Store 已成长为一个激动人心且充满活力的生态系统，正为数百万的开发者和超过十亿的用户提供办事。

WWDC 2017 海报案牍

Technology alone is not enough.

单独的技术是不够的。

Technology must intersect with the liberal arts and the humanities, to create new ideas and experiences that push society forward.

只有当技术与艺术和人文结合，才能创造出鞭策社会进步的灵感和经验。