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Search Ads渠道在全球广告平台的影响力不容置疑,在北美区的游戏 iOS 影响力中排名第三,而iOS ROI指标排名第一,创造了高出其他平台30%的每用户平均收入(ARPU),而且价格低于其他移动平台40%。
Search Ads高用户质量与高ROI回报的特性吸引了游戏产品的重点关注,对于出海北美的游戏产品来说,无论你正在投放,还是即将上线北美,都有须要对Search Ads渠道及竞争情况有所了解,尤其是游戏市场的竞争情况,看看他们都投了哪些词,在哪些词上吃到了量。
游戏产品在美国区投放量排第一,占比27%
量江湖ASM从2017年2月24日至11月7日抓取美国区5.8亿次广告;美国区App总数218.35万个,已经投放竞价广告的App有14359个;投放中的25个分类,其中游戏3864个占比27%,比4月份23%有较大提升。
下半年游戏竞争加剧,参与ASM投放的总量翻番
下半年加入Search Ads渠道的App翻了两倍,尤其是游戏产品的增幅较大,从5月份占比23%提升到27%。同时因大量产品加入,,导致游戏竞争加剧。
此外游戏是重付费的产品,这也充分说明注重ROI的产品对Search Ads这一渠道的高度认可。
games是竞争最激烈的词,除游戏外其他产品也纷纷来抢量
量江湖ASM数据显示,累计竞争最激烈的关键词Top10中游戏占6席(games、game、girl games、new games、make、games girls),其中games排第一,累计有827个App参与竞价。游戏分类下竞争最激烈的关键词games,累计有350个App在竞争。也就是说,除了游戏产品,58%的大量其他分类产品也在竞争这个词。
再看游戏分类下,竞争最激烈的词除了游戏和新游等外,女性游戏标签凸显。女性玩家已经逐渐成为一个庞大的、对游戏感兴趣,且拥有消费和支付能力的高价值游戏群体。
数据显示,女性玩家的内购比例比男性玩家高 31%,尤其在爱情养成和模拟经营类游戏中,女性玩家内购花费比例会更高。在游戏时间上,由于手游利用的是碎片时间,而女性玩家更擅长去“花费”这些碎片时间,因此其总体的手游时间也比男性玩家多。别的,在留存率上,也有数据表白女性玩家比男性玩家多出 42% 的留存率。因此girl games及相关的词,值得重点关注。
哪些App获得关键词games的展示量?
据量江湖ASM快查显示,近7天获得games关键词展示的App数有417个。
再看近30天的数据,参与games竞价的App中,Minecraft展示量最多,占比为6.63%,Minecraft《我的世界》是由瑞典游戏公司Mojang开发的3D沙盒游戏,玩家可以随意地创造或破坏游戏中差别的方块。 排第二的是War Robots展示量占比为5.73%,第三是Final Fantasy XV: A New Empire展示量占比为4.3%。
哪些App获得了girl games这个词的量?
比来30天参与关键词girl games的历史竞价APP中,展示量最多的是Cooking Fever《烹饪发烧友》,展示量占比20.9%。这是一款模拟经营类休闲游戏,该游戏自2014年推出至今,累计下载量已突破1亿次。开发商是位于立陶宛首都维尔纽斯的游戏Nordcurrnt。
排名第二的是香港公司Coco Play,专注教育应用和儿童游戏开发,14年5月被以色列儿童移动游戏开发商 TabTale 收购,TabTale将此次收购作为进军中国市场的跳板,据了解,TabTale 看重的是中国大量的用户,希望 Coco Play 的专业技能,能够帮手他们快速的进入这个生态系统。
游戏子类-家庭游戏竞争最激烈,关键词family的竞价情况如何?
游戏分类下,family家庭游戏有967个App参与竞价,是参与竞价投放最多的子分类。
近7天获得关键词family展示的App在49个,近30天参与关键词family竞价的App中,获得展示量最多的前5个App,总共获取了60%的展示量。参与该词竞价的以游戏居多。
My Hospital是游戏开发商Cherry Pick Games 的一款病院为题材的模拟经营类游戏。
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