随着梨视频、抖音等短视频平台的发展，短视频已经酿成当下最流行的玩法，吸引了大批的创作者投身其中，衍生了成千上万的短视频创作团队和项目。

西瓜君这次采访的公众号「黑马公社」就是其中之一。

「黑马公社」从 15 年 11 月 22 日开始运营，现在全网已经积累了 500 万的粉丝。

在短视频风口越演越烈的时候，他是如何玩转小众又垂直的IT视频号的呢?这其中又有哪些运营技巧可供我们学习呢?

长期扎根于视频制作

现在大多数公众号以图文创作为主，但比起相对平淡的图文，视频可以让用户的感知更加形象和生动，呈现的形式也更多元化。

对于专注于IT教程的黑马公社，他们做视频的想法是从很早以前就开始的。

运营者卢阳告诉西瓜君，，早在 04 年他还在念初中的时候，他就对黑客技术很感兴趣，开始QQ里上传便宜的黑科技教程，六年内出过上百个视频，这也为他收获了第一批粉丝用户。

后来在伴侣的保举下，他开始尝试运营公众号。

抓住平台生长红利期

尽管有长期制作内容的经验，但在真正开始运营公众号的过程中，他们还是遇到了很多问题。

在有一批从QQ空间导入种子用户的基础上，运营 3 个月后才收获1.7W的粉丝，这让他们开始重新思考渠道分发。

正好那时今日头条扶持自媒体，于是他们借助头条的保举机制顺利地实现引流增粉，尝到了多平台分发的甜头。

现在他们的内容已经入驻了 18 家自媒体平台，全网覆盖近 500 万的人群。

IT视频号也能蹭热点

在资讯不停交替的时代，借助热点往往能带来更多的品牌曝光，所以给运营者来说，掌握追热点的正确姿势异常重要。

这对黑马公社来说也是一样的，但他们对热点的选择是有严格的把控的。他们会按照自身科技号，男性群体居多的特点，将热点集中在科幻大片和游戏这方面。

好比他们在介绍禁用App的时候，会借助本年很火热的王者荣耀，通过在视频中演示禁用王者荣耀来介绍APP的功能。

对于视频号来说，很多平台对热点会有更多的流量保举和曝光，尤其是在今日头条这样信息流保举机制下，热点结合的内容往往会带来较高的收益。

借助用户资源，丰富素材库

持续高强度内容产出往往会给运营者很大的压力，如安在日更的基础上保证高质量的内容，这对很多运营者来说都是一个棘手的难题。

「黑马公社」的视频是一直是日更的形式，节假日也基本不断息，比起单靠团队内部解决选题，他们选择借助用户资源来不停丰富本身的素材库。

用户可以通过公众号的菜单栏直接投稿，他们会在文章内会展示投稿人昵称，勾起用户的投稿欲望，同时他们还建立了一个长期投稿的粉丝群，不停优化投稿的流程。

到现在，他们的选题有80%是来自于粉丝投稿。

用户投稿不但解决内容选题，也能从侧面了解用户的需求。通过展示投稿人昵称让用户主动传播，紧密用户和公众号的关系，加强用户黏性。

视频号如何实现内容变现

变现是大多数公众号运营的最终目的，而视频号的变现与图文公众号差别，内容创作者在视频内容里加入广告内容往往很难被用户接受，这也很容易丢失自己的调性。

在尝试商业化的时候，黑马公社也有过这样的担心。一方面是担心标的目的正确性，另一方面担心粉丝不接受。

最后他们决定用付费课程的角度，连结内容一致性的基础上变现。第一次推出就有很好的效果，并且粉丝认可度很高，让他们在运营 7 个月后就达到了盈利平衡。

仅靠流量变现远远不及内容变现收益高，现在越来越多的公众号尝试内容付费，无论是咪蒙刚上线的付费音频，还是罗胖的得到专栏，他们都在用内容经济的模式变现。

而内容付费的核心是运营者所输出的干货是用户所需，能为用户带来价值的，只有这样用户才愿意为其买单。

最后西瓜君想说，无论是内容创作，还是视频制作都要按照自身的能力和群体爱好判断，有定位、有标的目的地制作，终究只有扎根于内容，才会博得用户的喜爱。