产品运营在当今时代已不是一个陌生的概念，什么是后功能时代呢?后功能时代产品生产的门槛低，产品投入市场后会很快出现同质化的产品，这期间产品的研发门槛提高，而制造门槛降低了，因此对运营提出了更高的要求。那么，后功能时代产品运营都有哪些挑战呢? 　　1，产品严重同质化 　　由于生产方式的变化、竞争的加剧，技术壁垒更容易被打破，产品种类繁多，产品严重同质化成为难以避免的现象。 　　2，产品卖点多元化 　　用户对产品的需求不断丰富，生产厂家或服务商也会不断引导用户对产品新的需求，作为一个卖点多元化的产品，既要懂得用丰富的兴趣点来吸引用户，又要懂得让市场语言聚焦。 　　3，消费定义个性化 　　由于产品卖点的多元化，使得产品的消费定义必须更加精准化、个性化，有时候明明产品性能相同，但缺乏个性属性，也会被消费者忽略。 　　4，用户注意力分散化 　　由于传播渠道爆炸式的增长，如何组织产品资讯，有效触达用户的时间和注意力，让产品与用户建立有效连接，成为产品运营极其关键的难题。 　　5，产品迭代加速化 　　由于竞争的需要，产品升级换代的速度越来越快。这对产品运营提出了严峻的挑战。 　　产品运营是产品和用户之间的沟通桥梁。产品运营的存在，是为了弥补产品定义者和消费者之间存在的对产品巨大的认知鸿沟。这个认知鸿沟能够有多么巨大，有时候是局外人难以想象的。 　　以上就是产品运营在后功能时代面临的五大挑战，企业应对挑战，做好产品运营任重道远。