前两个星期的帖子《 23 个统计数字揭示搜索用户行为中》，我提到一句话：

问句式查询近年来占比越来越大，是个可以挖掘的新机会。

之所以问句式查询是个可以挖掘的机会，一是问句式查询量越来越大，和查询词越来越长的总体趋势相同;二是google及百度等搜索引擎现在都会尝试在搜索结果页面最顶端直接给出答案。

好比搜索“天空为什么是蓝的”，Google结果是这样的：

最上面的直接答案Google称为featured snippet，谷歌官方翻译为“精选摘要”。这个精选摘要是不算在 10 条普通搜索结果中的，页面下面还有 10 个正常结果页面，所以也经常被称为“第 0 个”排名，比第一位还靠前。

显然，第 0 位是值得追求的。有的时候，排在第 0 位不必然会给网站带来点击流量，因为答案已经显示在结果页面上了，好比搜索“姚明的身高是多少”，“刘德华的太太是谁”之类的，答案简洁直接，没须要拜候网站了。但稍微复杂一点的查询，光看摘要里的答案可能还不是很明白，需要继续阅读，featured snippet这种排版格式对点击吸引力就不言而喻了。

最经常出现精选摘要的就是上面帖子里提到的新闻写作的 5 个W、 1 个H：Who， What， When， Where， Why， How，也就是：

xxx是谁?

xxx是什么?

什么时候xxx?

xxx在哪里?

为什么xxx?

怎样/如何xxx?

差别类型的查询问题，要获得第 0 位排名有差别要求和方法。

以What类型为例，好比“SEO是什么?”

可以尝试几个方法：

首先页面正常排名先要爬到第一页，最好能进前5。精选摘要并不总是本来的第一名结果，不然就意义不大了。一般来说，精选摘要都是选自前 5 个结果，很小部分是6- 10 名。

页面标题与查询词高度匹配。

页面最前面用一个段落的文字，通常就是一句话，简洁明确回答“xxx是什么“，或者说给出xxx的定义。

页面上用小标题再问一遍查询的问题。

页面后面的内容再从几个方面详细解释xxx是什么。

看似都不是什么困难的要求，但很多网站上的文章还真不是这样写的。我本身博客帖子能达标的就不久不多。

还是仅限于猜测?为防止被打脸，我当然是先实验过的。

以“SEO是什么?”为例，这个词搜索量还不太小。两个月前开始做实验。我在这个博客上找到若干年前的这篇帖子，在Google排名一直徘徊在第二页，所以我做了三件事：

把本来的帖子标题从“SEO到底是什么”，改成“到底SEO是什么?”，然后又改成最匹配的“SEO是什么?”

从博客其它帖子提到“SEO是什么”的地方做了几个内链到阿谁页面。数量不大，只有两三个，因为提到这句话的地方还真不久不多。

从另一个网站的一个页面做了一个外链，以“SEO是什么”为锚文字。

阿谁实验页面顺利爬到第一页，最下面位置。

然后在本来帖子里加上了一段文字：

从“先从定义上看看”到“实践中却有些迷惑”是几个星期前加上去的，以前没有。这个段落大致满足了上面列出的第3， 4 两个要求。小标题里加了“意思”两个字，是试图覆盖另一个类似的查询“SEO是什么意思?”

大致过了一个星期，效果开始出现，搜索“SEO是什么意思”时，我的帖子出现在featured snippet中：

可以看到，刚好正常排名爬到了第 5 位。

但搜索“SEO是什么”依然没动静，所以又尝试修改了两个地方：

放上了一张挺丑陋的图片。这个其实是为百度做的，因为百度有图文展示，Google并没有。可惜，百度到目前为止还没有索引新页面内容。顺便说一句，我觉得现在百度的排名算法很多地方比Google不差了，但索引速度差得不是一点半点。

把帖子发布时间从原本的 2009 年 5 月 14 号，改到了 2017 年 3 月 15 号。就博客来说，搜索引擎通常还是喜欢新内容的。

果然，几天后，在Google搜索“SEO是什么”时，我的帖子爬到了第三，出现在精选摘要中：

这个带图片的排版还真是丑。

实验结束，我已经把帖子发布时间改回原本的 2009 年。

首先，百度搜索中类似问句式查询也是大量的，好比搜索“SEO”时，底部给出的相关搜索， 9 个有 5 个是问句：