影响 SEO 效果的因素有很多，谷歌官方就曾明确体现“影响 Google 搜索引擎排名的因素超过了 200 多项”，要把这 200 多项影响因素都做个遍？无疑那是“不成能完成的任务”。我们不妨事给 SEO 工作“瘦个身”？

简单来说，就是：200+ - 198+ = 2

即：抛却其他因素不谈，只从内容和链接（推广）这两个方面着手。

谷歌官方曾体现“对 Google 搜索引擎排名影响最大的两项因素是：网站内容和链接建设”，所以在我们谈论 SEO 的时候，不妨事简单点儿谈“内容”和“链接”试试。

上一篇文章中我们谈了如果通过“内容”做 SEO，这篇文章中将从“推广”方面说说“如何做好 SEO”。

1、外链

国外 SEO 专家 Eric Enge 曾针对“链接”说过这样一句话：链接数量（主要指的是外链）至今仍是判断一个站点“权威性”最有力的指标。这个结论可能跟很多站长的“现有思维”相悖，但这是我 15 年的 SEO 从业经验所得。

外链其实是一个很现实的东西，如果一个网站愿意长期连结“某个站点”的外链，则体现：

1）这个“某个站点”的内容对这个站点有利，好比：站点 A 引用站点 B 的内容作为本身网站（A）内容的增补、扩展说明。

2）这个“某个站点”能够直接给本身网站带来利益，好比：站点 B 购买了 站点 A 的外链。

那么，社交媒体的分享、保举是否也能作为“外链”的一个参考指标呢？实际上，社交媒体平台上的链接分享、保举只会增加站点内容的“展示率”，不过这确实也有利于内容的传播。

举个例子，社交媒体属于第三方平台，并不受搜索引擎们的“控制”，甚至两者间存在必然程度的“敌对关系”。就比如 Facebook 屏蔽 Google 爬虫、UC 自媒体内容屏蔽百度抓取……

2、用户参与度

用户参与度大致包孕这几个方面：拜候时长、跳出率、拜候频率、回访率等

国外不少调查数据都显示：Google 已将“用户参与度”纳入了搜索引擎排名的“影响因素库”，并且它的影响比重正呈现上升趋势。

打个比喻，如果把 CTR 作为直接影响搜索引擎排名的参考因素太“冒险”了，因为这实在是太容易“作弊”了。

注：所谓“CTR”指的是点击通过率，，网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的实际点击次数（严格的来说，可以是到达目标页面的数量）除以广告的展现量（Show content）。是衡量互联网广告效果的一项重要指标。

除了 CTR 之外，还有网站跳出率、拜候时长等因素也会影响到网站在搜索引擎的排名，虽然我们不知道到底是怎么影响的。

好比，跳出率高的话则会被搜索引擎评定为“用户满意度低”（换言之也就是“用户参与度低”）。

当然，用户参与度可远不止这些指标。加上如今人工智能、机器学习等科技高速发展，未来的 SEO 必定不止是局限于此，站长们若无法“先发制人”，就只能“随机应变”了。