竞价其实就是在搜索引擎中买一个广告位，投放广告，通过广告销售自己的产品或者服务，是一种广告付费的模式，竞价一般投入的资金比较大，很多网站想做竞价但是因为巨大的资金投入而止步，很多人想做但是又不敢做，这是因为他们没有真正了解竞价的优点和缺点。 　　 　　竞价的优点： 　　 　　1、可立即显示效果。一般做了百度竞价，你的网站会立即显示在百度首页。可以立即看到效果的。 　　 　　2、可挑选无限多组关键字。百度竞价是可以挑选无限组关键字的，做你需要做的任何的关键词(非法的除外)。 　　 　　3、可清楚控制每日成本。百度拥有自己完善的百度竞价软件，客户可以通过软件，自动调配自己的竞价价格。时刻掌握和控制自己的成本。 　　 　　4、关键字可灵活替换。假如客户想要不做这个关键字了，可以随时替换掉关键字，选择新的关键字，同样达到立即见效的效果。 　　 　　竞价的缺点： 　　 　　1、被取代性高。百度竞价的竞争程度很高，尤其是越是热度很高的行业，比如整容、医疗。网站被随时取代的情况屡见不鲜。 　　 　　2、同业恶性点击。同行业的恶意点击的情况也是有的，一些同行业为了打压你的网站，外聘很多水军，恶意点击计划。但是，现在百度掌握了一些基本的识别恶意点击的技巧，实行了恶意点击不计费的制度。但是一些高质量的恶意点击，百度现在还不能判断。 　　 　　3、价格越来越高。如果客户的网站需要排名在第一位，在同等质量度星级的时候，就要在出价高于其他竞价网站，但是随着行业竞争的激励，竞价的价格也是水涨船高。竞价的成本越来越高。 　　 　　通过以上的了解，竞价有利也有弊，企业在做竞价时可以根据自己网站的需要来选择是否做，　任何一个行业出来都会有利有弊，我们所做的就是如何扬长避短，合理利用自己的资源，并让资源最大化，创造更大的利润空间。