品牌定位，好像是老生常谈，但是在跟很多创业者谈论的时候，大家都知道 “定位” 这个词，但是大家都没有搞清楚 “ 定位” 的意思。我们现在问自己，我们要做的事情，我们真的把他的位定好了吗，好的定位是什么？好的定位一定是像一 个飞镖在一百米之外直中靶心，讲求的是精准，而且好的定位讲究的是差异性。         我们回顾下，在我们知道的品牌中，举个简单的例子，经常说开宝马，坐奔驰，最安全的车是沃尔沃，那么他们是怎么给自己的品牌定位？           宝马一向是用自己的操控性、驾驭感著称，他强调的是开起来比较舒服。奔驰呢，大家一看就想到一个成功企业家翘着二 郎腿坐在松软的皮质后座上，那么这个就是奔驰给大家的感觉，就是内室精良、乘坐舒适。很多买奔驰的人不一定自己开 ，给司机开。那么沃尔沃呢，最近几年大家也知道它的品牌后劲很足，突然间就很多人买，因为他强调的是安全性，坊间 传播说他经常会强调说，所有的车主里，沃尔沃的车主素质是最高的，学历是最好的，最聪明的，这也是他在强化自己的 一个定位。所以说大家做的事情和项目来说，一定要有属于我们自己的定位。         关于定位，最近有一家网站托管公司的朋友聊到，他说我们是一家非常专业的网站托管公司，助力中国两千多万家中小企 业真正实现互联网落地，网站成为企业宣传的一把利器。网站托管他是一个行业定义，而不是一个定位，其次就是非常安 全的，这并不能造成很大的差异性。因为安全性本身不是一个差异化特别强的定位。         我们定位首先要知道我们是什么，我们这个东西本身的物理属性是什么。因为有些新的创业模式，可能创始人自己解释半 小时还没搞清楚我做的这个事到底是什么。我们首先要说清楚的是，我是什么，第二我这个东西跟同行有什么不一样，有 多大程度的不一样，这是定位我们的差异性。         同时，最重要的，大家可能会忽略的精神气质上的定位。在现在万众创业的环境下，大家很难将自己的创业模式和创业种 类做出一种特别不一样的特别差异化的东西。就像 Uber 跟滴滴打车一样，到最后大家拼的是什么，拼的是精神气质方面 的给别人的感觉。大家一提到你的时候会想到什么会感受到什么，这是一个在精神层面上的定位。         有的朋友跟我说，我们有定位啊，我们的精神定位是高端大气上档次，这个不是精神定位，因为所有的人都希望自己高端 大气上档次，但是你是不是真正在做这方面的事情，而且什么是高端，哪方面算高端？同样是女明星，范冰冰也好，王菲 也好，其他明星也好，他们为什么会给人不同的感觉？         所以大家一定要考虑清楚，实际上所有好的品牌，尤其是在互联网阶段，它不仅能一句话告诉你我是做什么的，他还能让 你在知道它的定位之后，对他产生一些精神层面的想象。