从无网时代到点击时代再到今天的触摸时代，当今的我们，可以说是一同见证了风雨飘摇的二十年互联网对企业，全网营销市场经济的颠覆性的拓展和巨变。   　　互联网时代的技术和理念的不断完善，为各类形形色色的企业升级再造提供了契机，同时也为企业发展带来了全新的挑战与机遇，其中最关键的难点之一就是网络营销的真正应用：大型企业和集团虽然拥有相对充足的市场营销资金预算，但在日益增长的网络营销成本下，越来越难以获得理想的营销ROI数据；而面向小微企业或者初创企业，由于其自身的本身条件和资源就有限，无法大范围地开展在线营销活动，更大的制约在于本身专业的、真正的网络营销人才在当今的市场上便是稀缺人才，小微企业、初创企业更加难以具备资金和力量吸引真正的网络营销人才进驻，那么与大企业进行有效的市场领域抗争，更加成为“空中楼阁“。   　　因而，可以如此定性：在当今，摆在大部分国内企业面前的网络营销问题是，如何通过合理的资金与资源利用，在控制成本的前提下，带来高的ROI营销效果。同样也可以如此理解，无论是”互联网+”企业转型升级还是“IT向DT时代“过渡，其背后都受到了企业网络营销升级之道的根本制约，当今的企业如果不能实现自身市场营销策略及企业营销人才双向的“升级”，那么经济转型升级的实现道路将面临着巨大的门槛挑战。   　　在过去的20年里，网络营销环境与技术历经了重大的变革，在早期，互联网营销对比其他的传统的营销手段是相当廉价的，也是企业追捧的。贴吧、论坛灌水，QQ群营销、博客营销、EDM广告邮件推送等，根本不需要企业有过多的资金投入，而且方式单一，需要的是人力的机械重复，更加在早期时间，谷歌和百度共存的时期，付费营销的点击成本（CPC）也曾经是低至几毛钱，甚至某些个别的词在几分钱。但时过境迁，随着逐步的发展，垄断趋势形成，网络营销成本也越来越高，各种营销渠道的成本每年都是近乎几倍的增长，成本的提升让人心惊，直至今天，网络营销已经不再是之前的廉价的代名词了，任何粗狂的付费营销投入都已经无法带来让企业满意的ROI数据了。   　　因此，在网络营销多元化与成本不断攀升的背景下，更加是在市场经济企业同业竞争愈发激烈的今天，企业如何重新定义或者找寻更有效的营销思维理念和方法，成为了企业市场营销升级之道的必由之路，也正是如此，全网营销的概念，逐渐的走入了网络市场营销人员的视角。   　　全网营销（InboundMarketing）这个概念其实已经存在了很久时间了，有据可寻到1999年，只是由于国内相较于国外在网络营销商业化路上一直处于后来者，全网营销概念在国内一直”默默无闻”。那么什么是全网营销？全网营销是一种“关系营销”或者”许可营销”，营销者以自己的力量赢得顾客的青睐，而不是使用传统广告方式去拉拢顾客。没有所谓的买卖和强制，全网营销摒弃了旧式营销手段的弊端，是一种开展营销策略非常有效的手段。   　　全网营销不是单一的营销方式，当然，全网营销也不是免费的，需要为止付诸时间和金钱，但是比起单存的付费营销，它还是比较划算的，这点毋庸置疑。