企业在通过品牌推广提高自身知名度的时候，往往离不开出色的文案策划，所以一个公司的文案策划对公司来说十分重要，它决定了宣传内容的整体塑造，可以说是企业宣传成败的关键因素。因而公司文案策划的重要性可见一斑。下面我们来了解一下企业文案策划应具备的特性。 　　1、策略性：企业文案策划要结合企业自身的战略定位，这些战略包含企业未来市场发展阶段所指定的一系列措施，以及未来发展的定位。关于企业大方向的商业走势，只有完美的结合策略，才能让宣传片有事半功倍的效果。   　　2、新颖性：企业宣传制作大同小异，但文案策划可以独具匠心。创意是企业宣传片的灵魂，一部经典的企业宣传片一定要力求新颖。   　　3、层次性：企业宣传文案策划要有层次条理性，环节相扣，娓娓道来，一定让观看的人一目了然，不应该出现大的思想跳动，企业宣传情节发展一定要有合理性，条理分明。   　　4、全面性：企业宣传涵盖了企业全方位的信息，既包含了企业文化又要凸显企业产品和服务，所以宣传片对于企业信息的输出就要全面性。   　　由此以上可以看出文案策划在企业品牌推广过程的重要性，一个好的文案策划，必须具备有一定的创新性，这样才可以将公司宣传做得更好。