确定产品与定位大品类里寻找小创新，重新定义产品的使用场景消费升级意味着，大家愿意为更好的东西付更高的价钱。那初创产品品牌推广的第一步就是，如何去做更好的产品？ 　　 　　消费升级下，初创品牌打造的第一步，是在大品类上的小创新，重新定义产品的使用场景，做有差异化的产品。想要让这批见过世面的80、90后掏更多的钱来买你的产品，你首先要再产品上打破他们的心理账户：你的产品有什么差异性？凭什么卖这么贵？ 　　 　　做有有情感、有价值认同的品牌内容“更好的生活方式”、“情感认同”、“过程体验”所带来的品牌体验将为在博出位的阶段增加更多的机会。初创的品牌，在品牌内容的打造上，首当其冲要确定好品牌理念，品牌理念决定了品牌后面一整套系统的走向。在明确品牌理念之后，要从品牌体验、品牌表现等方面来强化有情感、有价值认同的品牌内容方向来做品牌推广。 　　 　　所以消费升级下，初创品牌打造的第二步，是以品牌理念为核心，从品牌表现和品牌体验上打造有情感、有价值认同的品牌内容。 　　 　　想与这群80、90后建立情感链接，先问问自己能提供什么有情感、有价值认同的品牌内容。初创品牌下的品牌推广怎么做？ 怎么传播？ 　　 　　做有互动、有参与感的品牌传播 　　 　　在消费升级的大背景下，单纯的靠自媒体发海报，蹭热点已经不能吸引消费者的关注了；品牌需要与消费者走在一起，听消费者的声音，不断迭代消费者的反馈，增加消费者与品牌的参与感和互动感。只有多互动、多了解、有反馈，有迭代，与消费者建立的情感连接才能不断的增强粘性。 　　 　　近几年，连各奢侈品大牌都开始不断的签约高流量小鲜肉也说明这一点：再消费升级的大背景下，高冷和不说人话已经不是品牌正确的打开方式了，想要赢得更多消费主力军的追捧，走下神坛与消费者互动才是有效的品牌传播。 　　 　　除了在自有渠道上进行品牌传播，跨界的品牌传播也成了消费升级下的新的品牌传播渠道。初创品牌如果有强大的品牌资源，如果没有，可以寻求一些像爱搜客拥有这类资源的公司，抱紧大腿做跨界品牌传播，将会在品牌效应上放大更多。 　　 　　所以消费升级下，初创品牌打造的第三步，是以品牌理念为核心，从品牌传播上，要做有互动、有参与感的传播。想与这群80、90后，能够让他们的新点子，他们的感兴趣的玩法都渗透到你的品牌上来，先把他们拉来，一起燥起来再说！ 　　 　　总结一下，在消费升级的风口下，初创品牌推广怎么做？打造清单如下： 　　 　　1 　　 　　第一步： 　　 　　what：确定产品与定位 　　 　　how：大品类里寻找小创新，重新定义产品的使用场景 　　 　　why：人人都有心理账户 　　 　　2 　　 　　第二步： 　　 　　what：系统打造品牌表现与体验 　　 　　how：做情感，有价值、有认同的品牌内容 　　 　　why：有情感、有价值、有认同的品牌是连接消费者与品牌的桥梁 　　 　　3 　　 　　第三步： 　　 　　what：做有效的品牌传播 　　 　　how：做有互动、有参与感的品牌传播 　　 　　why：有互动、有反馈、有迭代、有参与感是消费者与品牌持久建立粘性的保证