身处互联网时代，电商蓬勃发展，但随着信息的多元化，竞争日益激烈，不少电商企业日益衰败，面临倒闭的大有人在。电商界决定成功或失败的原因很多，但最为直接、基本的要属品牌推广。 　　 　　当一个企业公司到了一定的发展阶段，求销量求生存的阶段已经过渡完了，并且当前处于行业的领先地位，但是销量等却都有些停止了。这个时候，如果没有足够强大的品牌力支撑的话，就会迅速地衰弱下去。 　　 　　塑造优秀的电商品牌，首先要回归到本源，从定位开始，简单来说就是某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。企业必须知道：“你的产品是卖什么的？品牌受众是谁？他们喜欢什么？”品牌定位是品牌经营的首要任务，也是品牌建设的基础。 　　 　　通过品牌的定位来策划，建立一个与目标市场相符而又与众不同的品牌故事，从而与其他竞争品牌有效的区隔开来。品牌口号要遵循好记，好写，有特点，好理解，能打动受众等原则，增强买家对该品牌的识别力。 　　 　　在品牌定位确定以后，接下来就进入战术执行阶段。指定并保持统一的视觉系统，统一的传播口径，统一的品牌形象。从定位形象、品牌符号、产品形象、理念精神、传播口号这些方面做到整合推广。 　　 　　塑造电商品牌不可忽视的还有推广环节。推广不仅仅是打广告、做营销和活动就够了。网络时代的买家更注重于性价比、互动以及用户体验。找到用户兴奋点配上好的文案宣传和推广互动，就是完美得品牌推广了。