blog的全名应该是weblog，中文意思是“网络日志”，后来缩写为blog，而博客(blogger)就是写blog的人。从理解上讲，博客是“一种表达个人思想、网络链接、内容，根据时间挨次摆列，而且不停更新的出版方式”。简单的说博客是一类人，这类人习惯于在网上写日记。

blog是继email、bbs、icq之后出现的第四种网络交流方式，，是网络时代的个人“读者文摘”，是以超级链接为兵器的网络日记，是代表着新的生活方式和新的工作方式，更代表着新的学习方式。

博客是近年来全球最热门的互联网词汇之一。由于博客这种网络日记的内容通常是公开的，本身可以颁发本身的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，具有知识性、自主性、共享性等基本特征，因此，博客营销逐渐成为网络营销的一个新兴手段。博客营销是一种基于个人知识资源（包孕思想、体验等表示形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销