关键词选择、分类好了，那么创意该怎么写？关于百度霸屏推广创意的撰写确实需要有把握的原则，自己去总结也实在不容易。小编就给大家总结一下，希望对大家撰写创意有帮助。

一、创意撰写原则

（1）创意短小精悍、言简意赅即可；

（2）创意撰写需强调企业公司产品的优势与，强调服务的体系化与专业性；

（3）创意撰写需围绕推广单元的核心关键词，并体现推广单元主题；

（4）撰写符号需符合相关标准，符合合法性、字符长度标准、标点标准等；

（5）禁用词不可出现在创意中；

 

二、创意撰写技巧

1.突出产品优势与、公司优势、活动等

例：竞价托管类商户，标题可突出服务的优势、公司的体系、服务效果等，描述可突出公司的优势、承诺等。

 

2.围绕推广单元撰写，突出检索词与实际业务之间的关系

例：教育培训类行业，创意撰写可以突出自己的培训业务与单元关键词的关系，找到契合点完美融合。

3.针对同一产品或服务，可以围绕推广单元从不同的卖点着手

例：卖蛋糕的客户，可以写一条配送的创意（当日达？3小时内达？），也可以写一条关于价格的创意，抓住潜在客户的心里需求，结合历史点击率分析结果撰写。

4.撰写时还能体现一些承诺的内容，信息越具体越好，避免无意义承诺的句子。

例：15天内完成，行业等。这样写给网民清晰的信息，帮助他们判断是否点击，提升点击率。

5.适当添加一些“号召性”的词语或诉求点

例：“5折优惠 持续抢购中”等，适当就好，不宜过多。

6.适当运用标点符号

正常运用标点符号，有利于提升点击率，吸引网民点击，但还需确保网民的体验度，以及遵循审核规则。

7.语句短小精悍即可

例：深圳市网优客网络科技有限公司XXX，可以改为网优客XXX。避免让过长的公司名称占用字符，因为创意的字符限制，既要言简意赅，又要符合网民体验度。

8.适当使用通配符

当创意文字与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相同时，搜索结果向用户展示红色字体，称为飘红。飘红可以让用户果断判断创意的中心思想，更容易判断是否是自己的需求，吸引用户关注的同时，提升创意的点击率与转化率，从而提升ROI。使用方法也很简单，举个例子：网优客{整合营销}。这样“整合营销”将展示飘红。

 

三、创意优化技巧

1.一个单元需设置2个以上与关键词密切相关的创意

SEMer至少1周观测创意表现，取其精华去其糟粕。

2.可尝试使用疑问句、反问句，但需重点监控

不同行业使用问句的程度、效果也会不同，是否使用问句，需要根据行业而定。

3.创意包含关键词方法：

创意中包含核心关键词。方法：找出该单元的核心关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词。创意中包含投资回报比较高的关键词。方法：查看关键词报告，将具有高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。创意中包含提交关键词。方法：正确使用通配符：“{默认关键词}”，使系统自动将关键词添加在创意当中。

4.关键词出现在不同地方，会有不同的效果

吸引力排名：标题+网页描述 -> 标题 -> 网页描述 -> 不出现关键词

四、B2C类与B2B类创意撰写的区别

企业对个人类创意（B2C）：突出价格、产品质量、承诺等，运用号召性语句吸引关注

企业对企业类创意（B2B）：突出产品质量、服务质量、公司公信力、地域等优势。

 

五、创意URL设置技巧

访问URL是网民搜索推广结果后进入的个页面，也是网民对网站形成印象的页面。

访问URL设置技巧：

1.对于产品类关键词，应该将访问者带到包含该创意的产品页面中，好页面能够显著提醒访问者，捕获访问者的视线，使其继续浏览。

2.若创意中提到价格或者促销信息，访问URL的页面也应显著体现该信息，可体现在页面的显著位置，否则可能会让访问者产生欺骗感。

访问URL测试方法：

可以对a、b、c三个页面进行分别指向，并观察测试效果，确定表现好的URL页面链接。

显示URL

显示URL是展现在网民的搜索结果中，一定程度上影响了潜在用户对创意的关注。显示URL可以自己编辑，但是需要保证与访问URL主域一致。

显示URL的设置技巧：

1.简单好记即可。比如着陆页为www.wyouke.com/aSEM可以设置显示URL为：www.wyouke.com。

2.也可以添加具有引导性的后缀，另一个角度讲可以体现相关性，比如：www.wyouke.com/yingxiaodingzhi。

显示URL的测试方法：

不同的显示URL获得的点击率也可能不同，所以需要尝试不同的测试。测试周期为7-15天，留下测试结果表现好的显示URL。

六、创意展示的选择

为了保证创意足够丰富，也为了能够做出相应测试，建议大家为一个推广单元设置两套及以上的创意。百度搜索推广中，为了方便创意管理及优化，提供了以下两种展现模式：优选及轮替。

 

优选模式

如果广告主选择优选模式，系统将会自动展现表现好的创意，吸引更多网民点击，提高点击率及质量度。

轮替模式

该模式下，所有创意的展现机会相同。小编建议新建的计划单元创意展现模式，前期（大概15天）使用轮替模式，后期再使用优选模式。这样系统可以根据展现的客观数据进入后期的优选模式，系统初认为的优选创意不一定是佳创意，避免创意给广告主误导性指引。