抖音推出新产品“抖店“，主打本地门店区域化营销，抖音抖店怎么申请开通？

抖音推出新产品“抖店“，主打本地门店区域化营销，抖音抖店怎么申请开通？

抖音在春节期间试水抖音新推营销产品——抖店。“抖店”是抖音为本地门店类客户最新推出的区域化营销工具，旨在通过本地POI、本地加热以及本地资源位展示等功能，助力品牌打造区域化最具创新性的商业活动。

入局本地化营销，有点像大众点评

在抖店POI兴趣点的入口功能加持下，当用户浏览相关的视频时，能够一键进入到品牌的专属POI页面，了解到包含名称、定位、商品等在内的更多信息（见下图示意）。这一功能的加入不仅能汇集线上用户产生的流量，更旨在将线上流量带到线下，实现品牌方在线下门店的消费转化。

借助“抖店”基于POI地址的本地流量加持、精准用户推送、本地banner位热门推荐、本地排行榜宣传等功能，抖音挑战赛活动被广为分发，实现优质原生内容裂变传播。

抖店怎么开通？什么是POI

显然，这次活动的结果，再一次证明了抖音强大的带货能力。但仔细研究后我们能发现，跟以往抖音捧红的CoCo奶茶、沙皮狗蛋糕、海底捞花式吃法不一样，这次虽然也是强转化，但抖音聚焦的并不是单品爆品，而是线下店铺！

餐饮商家可以重点注意下，抖音的POI产品再次浮出水面。这里插播一个知识点，POI是“Point Of Interest”的缩写，对应中文的含义为“兴趣点”，你也可以把它理解成一个定位。用户点这个POI图标，就能进入店家的抖音店铺主页。

POI功能可以让企业获得独家专享的唯一地址，呈现方式就是抖音视频中的定位图标。参加此次活动的商家，之所以能获得强转化的效果，跟这个POI关系甚密。试想一下，用户在刷抖音时，常常出现这样一种情况，对视频中的美食或者美景心生向往，想立即知道在哪！用户以往通常会给视频发布者留言，问：这是哪里呀？有可能过了好久才会收到发布者的回复，这时，那份跃跃欲动的心情早已不复存在。而POL能够将客户引导至商家主页，点击电话直接拨打或者线上领取优惠券，也会有详细地址展示，能够更好的形成转化。

抖店开通入口在哪？

看到这里，不少商家该问了，怎么才能在抖音上开店？怎么把抖音用户引流到自己的门店？

其实很简单，你首先要认领一个抖音POI地址，就是上图圈起来的地址图标，点击就可以。然后去装修店铺主页，按照既有模板增添品牌的各类信息，如图片和视频，然后关联自己的企业号、设计线上优惠劵。

据了解，目前抖音上头部集中效应并不明显，整体流量分布在各区域。视频推荐为主要流量来源，且依赖于优质内容。“有强差异化、新鲜、特色的内容会引发用户自传播。”

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