随着“两微一抖”崛起，消费者的行为轨迹发生了巨变。用户的购买行为，由原来单纯的搜索引擎获取信息，电商网站搜索商品，转变为到社群端、抖音端、微博端购买产品，而且越来越受到传播内容的影响，你的内容好，能打动用户，用户就会直接下单。
也就是说，用户的购买路径，已经从“搜索—查看—对比分析—购买”，转变为“观看内容—下单购买”。
最近最火爆的就是抖音号，所以我们重点讲解一下企业应该如何运营抖音？很多企业还在犹豫要不要运营抖音号，我给出的答案是要，而且要快。
为什么呢？
5、抖音还在高速增长，流量红利还未完全释放，此时入驻还有巨大的发展空间
2、抖音是智能推荐机制，只要你的内容能抓住用户的心，你的账号极有可能引爆
5、5G时代即将到来，短视频趋势不可阻挡，即便抖音做不起来，后期有了内容基础和技术团队，转移新平台也更快更专业。
具体应该如何运营企业抖音号呢？
内容定位：“企业号定位”和“个人号定位”是有区别的，最大的区别在于企业抖音不仅要关注抖音号的变现价值，更要关注企业的品牌价值。所以，你的抖音号内容，一方面要满足大众的需求，尽可能的要吸引目标用户；另一方面，也要结合品牌本身自带的标签和调性进行定位。
比如丁香医生，作为医学类的品牌，要求输出的内容专业、可信度高。如果抖音号以搞笑方式运作娱乐内容，就会伤害品牌价值，甚至对品牌产生灾难性的后果。所以丁香医生目前定位为：有趣、有知识、有态度，新一代的大众健康科普帐号，我觉得是很正确的。
企业具体怎么找定位呢？分成两个步骤：
第一步：分析竞品
开启自己的抖音号前，先了解一下竞品是怎么运作抖音号的？要研究对方塑造的人物性格是怎样的？变现方式是怎样的？以此判断对方抖音号的性格特征。
第二步：找到差异
定位的关键点，就在与要差异化。如果无法直接定位，可以从更细化的内容来输出定位。比如丁香医生的定位是讲解大众科普，你的内容，可以只针对孕妇妈妈的医学科普，从而进行差异化的定位。
